根據(jù)MAGNA對(duì)媒體公司財(cái)務(wù)狀況的分析，2023年第四季度非周期性廣告收入增長(zhǎng)了9.1%，是近兩年來最強(qiáng)勁的季度增長(zhǎng)，2023年全年廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)達(dá)到5.7%。

由于宏觀經(jīng)濟(jì)前景改善、數(shù)字媒體和流媒體的發(fā)展勢(shì)頭以及周期性事件的影響，MAGNA預(yù)計(jì)2024年將有更大的增長(zhǎng)：媒體所有者的廣告總收入將增長(zhǎng)9.2%，達(dá)到3690億美元。這比之前的預(yù)測(cè)（2023年12月為+8.4%）高出近一個(gè)百分點(diǎn)。

大多數(shù)垂直行業(yè)的廣告支出將在2024年增長(zhǎng)，其中零售業(yè)（+9%）、旅游業(yè)（+9%）、食品飲料和汽車業(yè)（均+6%）增幅最大。另一方面，MAGNA預(yù)計(jì)娛樂（-4%）和科技（+1%）的廣告活動(dòng)將停滯或下降。

隨著2024年大選周期的到來，100億美元的廣告銷售增量將為媒體所有者帶來90億美元的額外廣告收入（與2020年周期相比增長(zhǎng)13%）。這將導(dǎo)致非周期性增長(zhǎng)率提高2.5個(gè)百分點(diǎn)，使總收入增長(zhǎng)率從+6.7%（非周期性廣告銷售）提高到+9.2%（總廣告銷售）。對(duì)地方電視臺(tái)等媒體的影響將更大（不包括政治-4%，包括政治+26%）。

2024年，純數(shù)字媒體將占據(jù)大部分市場(chǎng)增長(zhǎng)，非周期性廣告銷售額將增長(zhǎng)12%，達(dá)到2610億美元（占72%的市場(chǎng)份額），而傳統(tǒng)媒體所有者的廣告收入僅增長(zhǎng)3.5%（因?yàn)橹芷谛再Y金的流入抵消了非周期性廣告銷售額下降的3%）。

2024年，一些媒體渠道將表現(xiàn)出色。亞馬遜Prime Video引入廣告的推動(dòng)下，優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)篇流媒體（CTV、AVOD、FAST）今年的廣告銷售額將增長(zhǎng)13%，達(dá)到100億美元的里程碑（占全國(guó)電視總收入的22%）。社交媒體廣告也將增長(zhǎng)13%，而搜索/零售形式的廣告銷售額將增長(zhǎng)12%。