廣告支出：營(yíng)銷(xiāo)人員繼續(xù)優(yōu)先考慮數(shù)字渠道

為了做出明智的決定，營(yíng)銷(xiāo)人員需要清楚地了解影響廣告支出的更廣泛趨勢(shì)。研究表明，該行業(yè)從2024年開(kāi)始的樂(lè)觀(guān)情緒將持續(xù)到2025年。社交媒體、數(shù)字展示/視頻和聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）仍然是增長(zhǎng)最快的渠道，隨著消費(fèi)者參與度和消費(fèi)時(shí)間的增加，投資也在持續(xù)增長(zhǎng)。具體來(lái)說(shuō)，68%的受訪(fǎng)者計(jì)劃增加社交媒體支出，67%的受訪(fǎng)者計(jì)劃增加數(shù)字展示/視頻支出，55%的受訪(fǎng)者計(jì)劃增加CTV支出。此外，分別有28%、30%和36%的營(yíng)銷(xiāo)人員打算繼續(xù)在這些渠道上投資。

人工智能：頂級(jí)消費(fèi)趨勢(shì)超過(guò)CTV

當(dāng)我們要求營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)最關(guān)鍵的消費(fèi)技術(shù)和媒體趨勢(shì)進(jìn)行排名時(shí)，生成式人工智能（Gen AI）以63%的比例位居榜首。隨著這項(xiàng)技術(shù)經(jīng)歷了前所未有的快速發(fā)展，廣告主們也更快地接受了新一代人工智能。根據(jù)微軟2024年11月的一項(xiàng)研究，人工智能的使用率從2023年的55%增長(zhǎng)到2024年的75%。

自動(dòng)化：增長(zhǎng)最快的投資

雖然績(jī)效驅(qū)動(dòng)型付費(fèi)媒體、測(cè)量和歸因能力以及品牌廣告仍然是三大關(guān)鍵投資，但自動(dòng)化已成為增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。與2024年7月的調(diào)查相比，將自動(dòng)化視為關(guān)鍵能力的受訪(fǎng)者數(shù)量增長(zhǎng)了17%。

轉(zhuǎn)移焦點(diǎn)：為未來(lái)的多ID做準(zhǔn)備

用戶(hù)接觸廣告的頻率，確保頻率上限的設(shè)置和有效維護(hù)。無(wú)論使用何種瀏覽器或設(shè)備，通過(guò)將廣告曝光與隨后的網(wǎng)站活動(dòng)準(zhǔn)確地聯(lián)系起來(lái)，將轉(zhuǎn)化歸為付費(fèi)媒體，確保更準(zhǔn)確地衡量媒體影響。

可操作性：對(duì)廣告驗(yàn)證至關(guān)重要

最新研究結(jié)果表明，在選擇合作伙伴和評(píng)估投資回報(bào)率時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)人員認(rèn)為最重要的驗(yàn)證處于不斷變化的狀態(tài)。

創(chuàng)意媒體差距：小進(jìn)步，大機(jī)遇

研究發(fā)現(xiàn)，86%的受訪(fǎng)者表示他們沒(méi)有完全同步媒體和創(chuàng)意流程及技術(shù)，比2024年廣告展望報(bào)告中略有改善。2025年，只有14%的廣告客戶(hù)實(shí)現(xiàn)了完全同步，而2024年這一比例為12%。盡管取得了初步進(jìn)展，但該行業(yè)仍有很大的改進(jìn)空間。