最近在美國，展示廣告環(huán)境中的品牌風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)惡化，如果整合IAS的研究，這可能會(huì)給品牌帶來重大的聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)。在對(duì)1000多名美國在線消費(fèi)者的調(diào)查中，55%的受訪者認(rèn)為廣告主對(duì)在線廣告鄰近的內(nèi)容負(fù)有最大責(zé)任，而不是對(duì)展示廣告的網(wǎng)頁（32%）或互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商（13%）。

此外，超過六成受訪者強(qiáng)烈同意（23%）或同意（38%）以下說法:"我相信廣告主認(rèn)可他們的廣告旁邊出現(xiàn)的內(nèi)容。"

另一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為，公司在做廣告決策時(shí)會(huì)考慮品牌安全，而品牌安全確實(shí)是數(shù)字廣告主最關(guān)心的問題。

IAS的調(diào)查顯示，在上下文廣告有所復(fù)蘇的時(shí)候，品牌可以從將廣告放在促進(jìn)多樣性、公平和包容性（DE&I）的內(nèi)容旁邊獲益。與此同時(shí)，廣告出現(xiàn)在反對(duì)DE&I努力的內(nèi)容旁邊會(huì)導(dǎo)致36%的消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度下降。

對(duì)于DE&I的努力，有一部分消費(fèi)者持懷疑態(tài)度，55%的人認(rèn)為品牌在廣告中使用多樣性只是為了增加利潤。盡管如此，大多數(shù)人（62%）認(rèn)為品牌應(yīng)該參與圍繞這些問題的社會(huì)對(duì)話，67%的受訪者認(rèn)為品牌有責(zé)任反映現(xiàn)代文化。

關(guān)于廣告的多樣性，最近的研究表明，大多數(shù)成年人認(rèn)為廣告可以塑造對(duì)性別角色的看法，盡管大多數(shù)人也認(rèn)為廣告傾向于強(qiáng)化現(xiàn)有的性別角色。