Sensor Tower發(fā)布了"2022年第四季度美國應用廣告報告"。數(shù)據(jù)顯示，美國數(shù)字廣告總支出在 2022 年第四季度環(huán)比增長超過 13%。社交媒體渠道繼續(xù)蓬勃發(fā)展，因為廣告主將預算分配給 Facebook、Instagram、Twitter、TikTok 和 Snapchat。

TikTok 廣告熱潮

2022 年 11 月，TikTok 達到了另一個里程碑，全球安裝量達到 40 億次。這款深受創(chuàng)作者和品牌喜愛的應用程序是唯一一款終身下載量超過 30 億次的非元應用程序，使其成為對廣告主極具吸引力的平臺。 從 2022 年第三季度到第四季度，TikTok的廣告支出增長了 63%，超過20億美元。包裝消費品和零售類別在 TikTok 上大放異彩，廣告支出分別增長了84%和60%。

社交媒體平臺不僅是 Z 世代的交流場所，還是娛樂和發(fā)現(xiàn)場所。 隨著社交媒體平臺的不斷發(fā)展，我們將關注新興類別。

美國廣告支出最高的廣告主

盡管亞馬遜在 2022 年第四季度的數(shù)字廣告支出環(huán)比下降了 6.3%，但亞馬遜仍然保持第一的位置，這是其連續(xù)第7個季度保持這一位置。沃爾瑪?shù)臄?shù)字廣告支出具有季節(jié)性模式，每年年底的購物季都會增加。該公司在 2022 年第四季度將其廣告投資增加到 2 億美元以上，環(huán)比增長 71%，使其在 2022 年第四季度恢復了其在前三大廣告主中的地位。

2022 年第四季度報告主要見解：

• 美國 CPG 廣告概覽，包括品牌的話語權份額
• 深入了解 CPG 廣告支出與其他類別的對比情況
• 食品和飲料行業(yè)的廣告支出趨勢
• 頂級口腔護理廣告主的創(chuàng)意策略
• SOV 領先的家居用品品牌