報(bào)告顯示，在大眾節(jié)日中，春節(jié)、雙十一、雙旦跨年、七夕和中秋節(jié)，仍然是最受品牌歡迎的營(yíng)銷節(jié)日。而春夏秋冬四季營(yíng)銷不僅持續(xù)的周期最長(zhǎng)，而且對(duì)比2021年司期案例數(shù)的增幅顯著，具有很大的營(yíng)銷潛力。

與此同時(shí)，小眾節(jié)日的營(yíng)銷熱度持續(xù)攀升。報(bào)告觀察到，有品牌營(yíng)銷動(dòng)作的小眾節(jié)日數(shù)量從48個(gè)激增到了100+。其中，世界地球日、世界睡眠日等節(jié)日的熱度，甚至不亞于一些人們熟知的大眾節(jié)日。而中國(guó)傳統(tǒng)的二十四節(jié)氣也成為品牌節(jié)日營(yíng)銷的新寵，這一超勢(shì)也有望延續(xù)至2023年。

此外，報(bào)告也發(fā)現(xiàn)，品牌對(duì)于節(jié)日營(yíng)銷的態(tài)度更加理性和審慎，不再盲目追熱點(diǎn)，而是會(huì)根據(jù)自身的業(yè)務(wù)訴求、品牌特質(zhì)和溝通議題，精選相關(guān)節(jié)日進(jìn)行長(zhǎng)線深耕。在營(yíng)銷主題上，綠色可持續(xù)和身心健康異軍突起，成為貫穿2022全年的節(jié)日營(yíng)銷流行主題。這在某種程度上也反喚了品牌對(duì)消費(fèi)者心態(tài)的敏銳洞察。