根據(jù)Quartile的研究，廣告主正在將零售媒體支出分散到更低渠道的目標(biāo)上，但主要目標(biāo)仍然是提高銷售額。

在調(diào)查了153個每月至少有1萬美元廣告支出的美國品牌所有者、營銷決策者和代理決策者后，報告發(fā)現(xiàn)提高銷售額是所有受訪者迄今為止最重要的目標(biāo)，其重要性是提高品牌知名度的兩倍多。

最近的研究同樣發(fā)現(xiàn)，零售媒體網(wǎng)絡(luò)（RMN）的使用仍然是最低的，盡管對該調(diào)查的受訪者來說，利用第一方數(shù)據(jù)也很重要。RMN已被證明具有強(qiáng)大的客戶獲取潛力。

這項最新的研究表明，對于品牌所有者來說，提高銷售額和提高品牌知名度這兩個最重要的目標(biāo)比調(diào)查樣本總體上更重要，而品牌所有者對增強(qiáng)目標(biāo)定位和個性化以及增加終身價值等目標(biāo)的興趣低于平均水平。

總體而言，受訪者對零售媒體對這些目標(biāo)的影響感到滿意。3/4的受訪者對零售媒體在過去12個月對公司目標(biāo)和關(guān)鍵績效指標(biāo)的影響表示“非常滿意”（12%）或“滿意”（63%）。

目前，零售媒體策略中最常用的渠道是搜索（77%）和社交電子商務(wù)（74%），其次是市場（63%）和廣告程序化購買（60%），后者往往吸引最多的預(yù)算。研究發(fā)現(xiàn)，營銷人員平均使用大約4種零售媒體渠道作為其策略的一部分。

有38%的人認(rèn)為亞馬遜廣告提供了最好的投資回報率，37%的人認(rèn)為谷歌廣告提供了最好的投資回報率。

最后，91%的受訪營銷人員計劃利用人工智能（AI）作為其零售媒體戰(zhàn)略的一部分，這對提高投資回報率的預(yù)期影響最大。