多語言網(wǎng)站的 5 個(gè)關(guān)鍵搜索引擎優(yōu)化技巧(2025)
在建立多語言網(wǎng)站時(shí)，有幾個(gè)多語言搜索引擎優(yōu)化（SEO）因素需要考慮。
有助于良好搜索引擎優(yōu)化的元素往往也能改善整體用戶體驗(yàn)，因此確保網(wǎng)站排名靠前，對企業(yè)和客戶都有好處。
Yoast 等簡單易用的工具向所有網(wǎng)站所有者揭示了搜索引擎優(yōu)化的 "秘密"，因此，掌握當(dāng)前的搜索引擎優(yōu)化最佳實(shí)踐比以往任何時(shí)候都更加重要。
說到 多語言搜索引擎優(yōu)化，首先要確保人們看到的是適合其所在位置的正確頁面。此外，你還要避免因內(nèi)容重復(fù)而受到處罰。值得慶幸的是，谷歌已經(jīng)為多語言搜索引擎優(yōu)化制定了一些最佳實(shí)踐，您可以采取一些措施來提高排名。
在本篇文章中，我們將介紹作為高質(zhì)量內(nèi)容營銷策略的一部分，您可以采取的一些可行步驟，以戰(zhàn)勝算法，為您的多語言網(wǎng)站帶來更多有機(jī)流量。
多語言搜索引擎優(yōu)化：什么是多語種搜索引擎優(yōu)化？
多語言搜索引擎優(yōu)化是針對不同語言優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容的行為。這有助于您在新的市場上進(jìn)行搜索，不同國家的人們可以通過有機(jī)搜索找到您的網(wǎng)站。
搜索引擎優(yōu)化專家會(huì)告訴你，多語種搜索引擎優(yōu)化意味著你必須針對你所在國家以外的母語使用者優(yōu)化你的網(wǎng)站。
大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)使用美式英語，而美式英語很可能就是您的母語。雖然英語是世界上使用人數(shù)最多的語言，但只有一半的網(wǎng)絡(luò)用戶會(huì)說英語。因此，使用多語種搜索引擎優(yōu)化來盡可能地?cái)U(kuò)大受眾范圍是有好處的。
即使您的大部分目標(biāo)受眾都在美國，您也會(huì)發(fā)現(xiàn)并非所有訪客的母語都是英語。
理論上，非英語國家的人可以使用谷歌翻譯來翻譯谷歌搜索結(jié)果和網(wǎng)站內(nèi)容。
但實(shí)際上，如果采用專門的多語言搜索引擎優(yōu)化策略，無論是在翻譯內(nèi)容的質(zhì)量上還是在搜索引擎優(yōu)化方面，都會(huì)取得更好的效果。
規(guī)劃多語言搜索引擎優(yōu)化策略
您已經(jīng)決定采用多語言搜索引擎優(yōu)化策略：很好。但在規(guī)劃該戰(zhàn)略時(shí)，您需要考慮哪些因素，以及該戰(zhàn)略如何與更廣泛的數(shù)字營銷戰(zhàn)略相匹配？
任何搜索引擎優(yōu)化戰(zhàn)略都必須從了解受眾及其搜索習(xí)慣開始。在您的目標(biāo)國家，這可能與您的母國不同。請考慮受眾將使用的目標(biāo)語言，并確保您擁有針對特定國家的解決方案，可將您的內(nèi)容和搜索引擎優(yōu)化元數(shù)據(jù)翻譯成這些語言。
不同國家的上網(wǎng)習(xí)慣也可能不同。因此，請考慮以下幾點(diǎn)：
- 社交媒體的使用，以及如何利用社交媒體支持網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化
- 反向鏈接以及如何在其他國家和多語言市場建立更多鏈接
- 內(nèi)容策略和搜索條件：是否有內(nèi)容可以通過本地化更成功地吸引其他地區(qū)和語言的受眾？能否為國際受眾增加新內(nèi)容？
- 訪客統(tǒng)計(jì)：使用 Google Analytics 和地理定位功能，確定目前流量的來源，以及來自搜索者的比例，并將其與您的目標(biāo)流量進(jìn)行比較
- 電子商務(wù)：如果您經(jīng)營的是一家國際商店，您還必須考慮貨幣和產(chǎn)品如何滿足不同市場的需求，以及如何針對本地搜索引擎優(yōu)化工作進(jìn)行優(yōu)化。
- 您的域名：您是否需要不同語言的域名，或者您的品牌名稱是否能被非英語國家的人識(shí)別？
- 搜索引擎結(jié)果頁面或 SERP：它們在不同地區(qū)的顯示效果是否不同？測試您的搜索查詢在不同版本的 Google 搜索中的顯示效果
如何改進(jìn)多語言搜索引擎優(yōu)化
優(yōu)化網(wǎng)站搜索引擎排名有 5 個(gè)關(guān)鍵步驟，我們將詳細(xì)介紹！
1.使用專用 URL
多語言網(wǎng)站最擔(dān)心的問題之一就是內(nèi)容重復(fù)。
雖然并非所有重復(fù)內(nèi)容都有害，但出現(xiàn)在多個(gè) URL 中的內(nèi)容可能會(huì)導(dǎo)致懲罰，如降低排名甚至取消索引。
為避免重復(fù)內(nèi)容處罰，谷歌的最佳實(shí)踐建議使用包含語言指示符的 "專用 URL"。
該指標(biāo)可使國際搜索引擎和用戶僅通過 URL 就能識(shí)別語言。例如，原始網(wǎng)頁可能是www.example.com，而法文版可能是www.example.com/fr/，德文版將是www.example.com/de，依此類推。
語言指示符在 URL 中的位置取決于您選擇的 URL 結(jié)構(gòu)，特別是使用專用的國家代碼頂級域 (CCTLD) 和您自己網(wǎng)站上的子域之間的區(qū)別。為清楚起見，有以下三種選擇：
- 頂級域名（如 www.example.fr）
- 子域(例如：www.fr.example.com)
- 子目錄(例如 www.example.com/fr/）
因此，定義URL 參數(shù)是確保網(wǎng)站 SEO 兼容性的重要一步，但絕對不是唯一的一步。
它們各有利弊，但子目錄和子域易于設(shè)置和維護(hù)。我們在中使用它們，該解決方案使用重寫規(guī)則為網(wǎng)站的每個(gè)語言版本創(chuàng)建唯一的 URL。
2.應(yīng)用 Hreflang 標(biāo)簽
除上述語言指標(biāo)外，Google 還使用hreflang 標(biāo)簽來幫助確定網(wǎng)頁的語言以及該網(wǎng)頁面向的地區(qū)。
這些標(biāo)簽可以插入原始頁面的頁眉部分，也可以通過網(wǎng)站地圖提交。例如，針對加拿大讀者的法語頁面的hreflang標(biāo)簽可以如下所示：
如果一個(gè)頁面面向多個(gè)地區(qū)，可以添加多個(gè)hreflang屬性。不過，值得注意的是，整個(gè)過程既復(fù)雜又耗時(shí)，對初學(xué)者來說尤其如此（連谷歌自己的搜索引擎優(yōu)化專家都這么說--哎呀?。?/p>
您還可以查看我們的視頻教程，了解如何在網(wǎng)站上添加 hreflang 標(biāo)記：
如果您使用我們的Weglot 翻譯解決方案，這一步將自動(dòng)為您完成，因此您不必?fù)?dān)心要添加自己的代碼。您還可以使用 Weglot 有用的Hreflang 標(biāo)簽檢查器，查看一切設(shè)置是否正確，并了解如何為 Google 優(yōu)化您的hreflang 標(biāo)簽。
3.每頁只使用一種語言
翻譯網(wǎng)頁的某些部分，同時(shí)保留其他部分的原始語言，這可能很有誘惑力。網(wǎng)頁可能包含多種語言的幾種情況如下：
- 主要內(nèi)容已翻譯，但導(dǎo)航文本仍使用原文。
- 用戶生成的內(nèi)容（如論壇討論和評論）使用不同語言。
在這兩種情況下，都可以通過添加前面討論過的hreflang標(biāo)記來明確頁面的目標(biāo)語言和地區(qū)。
然而，在一個(gè)頁面上使用多種語言可能會(huì)削弱用戶體驗(yàn)。在上述第一種情況下，讀者可能會(huì)理解主要內(nèi)容，但在瀏覽其他頁面時(shí)會(huì)遇到困難。
在第二種情況下，不同語言的用戶生成內(nèi)容可能導(dǎo)致討論失去語境，讀者感到困惑甚至沮喪。
幸運(yùn)的是，當(dāng)您使用我們的 Weglot 翻譯解決方案翻譯網(wǎng)頁時(shí)，它會(huì)自動(dòng)檢測所有內(nèi)容，包括來自第三方應(yīng)用程序的內(nèi)容，因此您可以放心，所有內(nèi)容都將得到 100% 的翻譯。
4.翻譯元數(shù)據(jù)
創(chuàng)建多語言網(wǎng)站時(shí)，您還需要確保翻譯的不僅僅是網(wǎng)站內(nèi)容。元數(shù)據(jù)（metadata）也是至關(guān)重要的文本，它將幫助您在新的目標(biāo)國家獲得更好的排名。
但這并不總是像逐字翻譯元數(shù)據(jù)那么簡單--盡管這在 Weglot 上是一個(gè)非常簡單的過程。
將 Weglot 添加到網(wǎng)站后，它會(huì)自動(dòng)檢測您的元數(shù)據(jù)，并為您提供第一層機(jī)器翻譯，然后您可以對其進(jìn)行手動(dòng)編輯。
您還可以使用可視化編輯器編輯元數(shù)據(jù)。
PolaarPolaar 使用 Weglot 翻譯其網(wǎng)站上每天數(shù)以百計(jì)的新產(chǎn)品。
5.適應(yīng)搜索的變化
谷歌最近對其搜索引擎進(jìn)行了人工智能改造，使其體驗(yàn)比以往更加完美。
2023 年年中，這家科技巨頭推出了 "搜索生成體驗(yàn)"（Search Generative Experience，SGE），利用生成式人工智能，在使用搜索功能時(shí)提出更易于理解的對話式見解。
為了增加更多的語境，它還提供了它認(rèn)為與搜索體驗(yàn)相關(guān)的圖片和視頻。同年晚些時(shí)候，它擴(kuò)展到更多的語言，如印尼語和西班牙語，進(jìn)一步影響了多語言搜索。
這意味著傳統(tǒng)的多語言搜索引擎優(yōu)化策略可能不再適用。SGE 強(qiáng)調(diào)谷歌的 E-E-A-T 標(biāo)準(zhǔn)（經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)知識(shí)、權(quán)威性和可信度），盡可能為用戶提供最相關(guān)的結(jié)果。
搜索結(jié)果不再是簡單的超鏈接，而是采用隨意的措辭，為通常以問題形式書寫的搜索查詢添加更多的上下文--通常由長尾關(guān)鍵詞組成，而長尾關(guān)鍵詞更為具體，通常至少由 5 個(gè)詞組成。
長尾關(guān)鍵詞在縮小目標(biāo)用戶意圖方面非常有用，因此，專門回答特定問題的內(nèi)容將通過 SGE 獲得更高的可見度。
不妨在不同的市場中嘗試使用長尾關(guān)鍵詞，看看哪些關(guān)鍵詞更能引起受眾的共鳴，因?yàn)檫@樣你也能更準(zhǔn)確地了解受眾認(rèn)為哪些內(nèi)容最有用。
針對多語言搜索引擎優(yōu)化優(yōu)化關(guān)鍵詞
為多語言搜索引擎優(yōu)化做好準(zhǔn)備，不僅僅是翻譯和本地化您的長篇內(nèi)容。在不同國家進(jìn)行排名還意味著要查看您的目標(biāo)關(guān)鍵詞列表，并為其找到合適的翻譯。
僅僅通過在線翻譯軟件運(yùn)行您的關(guān)鍵詞是不夠的；您的目標(biāo)受眾可能會(huì)使用不同的搜索詞來查找您的內(nèi)容。
在您網(wǎng)站的原始語言中可能是關(guān)鍵字，但在您的翻譯網(wǎng)站中不一定是關(guān)鍵。這意味著您需要對新的目標(biāo)市場進(jìn)行新的國際搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞研究。
這可以通過Ahrefs或Ubersuggest輕松實(shí)現(xiàn)。只需使用它們的關(guān)鍵字探索器，輸入一個(gè)翻譯過的關(guān)鍵字，選擇您想針對的國家，然后查看結(jié)果，就能更好地了解潛在客戶可能會(huì)搜索什么。
確保您可以輕松訪問該列表。這樣，當(dāng)您對網(wǎng)站進(jìn)行翻譯和本地化時(shí)，就能找到關(guān)鍵字的實(shí)例，并為其使用優(yōu)化的翻譯。
對目標(biāo)受眾在各自國家使用的關(guān)鍵詞進(jìn)行研究也是一個(gè)好主意。與現(xiàn)有關(guān)鍵詞的直接翻譯相比，您的產(chǎn)品可能會(huì)以不同的術(shù)語和詞語表達(dá)搜索意圖。
讓我們來看看如何翻譯網(wǎng)站這個(gè)關(guān)鍵詞：
我們可以看到，它在美國擁有可觀的搜索量和巨大的流量潛力。
如果直接將其翻譯成法語，我們就可以得到對網(wǎng)站的評論。以下是法國搜索者的指標(biāo)：
雖然關(guān)鍵詞難度低得多，但流量也低得多。流量潛力還不錯(cuò)，但讓我們看看能否通過traduire site web 找到更好的目標(biāo)關(guān)鍵詞。
這仍然是一個(gè)非常簡單的關(guān)鍵詞，但搜索量卻成倍增加。流量潛力基本相同，但您可以看到，即使是全球搜索量也全面提升，尤其是在法語國家。
咨詢本地搜索引擎優(yōu)化專家
當(dāng)然，與目標(biāo)受眾面對面交流的最佳方式莫過于咨詢當(dāng)?shù)厝?，尤其是精通搜索引擎?yōu)化的人。
他們從本質(zhì)上了解受眾的問題所在、他們會(huì)使用的搜索詞以及您最初起草的關(guān)鍵詞的搜索意圖，并據(jù)此進(jìn)行修正。如果您從一開始就聘請他們，他們就能指導(dǎo)您的關(guān)鍵詞研究，最大限度地增加您接觸受眾的機(jī)會(huì)。更妙的是，他們可以審查您當(dāng)前的內(nèi)容，并幫助您進(jìn)行調(diào)整，以更好地滿足新市場的需求。
有了這些專業(yè)信息，您就能更輕松地優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化策略，讓您的內(nèi)容獲得更高的曝光率。此外，與競爭對手相比，您將擁有不可估量的優(yōu)勢--特別是如果他們也是外國公司，沒有像您一樣的本地指導(dǎo)。
額外提示：確保網(wǎng)站快速加載
對于多語言搜索引擎優(yōu)化（以及一般的搜索引擎優(yōu)化）來說，讓網(wǎng)站變得更快是一件相對容易的事情。自 2018 年 7 月起，網(wǎng)站加載時(shí)間已成為搜索引擎的一個(gè)關(guān)鍵排名因素。這意味著，您為加快網(wǎng)站加載速度所做的每一點(diǎn)努力，都將直接影響您網(wǎng)站的流量，尤其是如果您的某些頁面加載速度較慢（3 秒以上）。
您可以采取一些簡單的措施來顯著縮短加載時(shí)間。這些措施包括
- 安裝啟用頁面緩存的插件
- 設(shè)置瀏覽器緩存
- 將 CDN 與網(wǎng)站整合
- 優(yōu)化圖片大?。╯hortpixel vs smush vs imagify）
這些優(yōu)化大多是技術(shù)性的。好消息是，如果您使用 WordPress 來創(chuàng)建網(wǎng)站，您可以使用大量插件來實(shí)現(xiàn)這些速度優(yōu)化，而無需接觸任何一行代碼。WP Rocket 等插件可以解決谷歌《網(wǎng)頁速度洞察》（PageSpeed Insights）發(fā)現(xiàn)的大多數(shù)問題，包括上述幾點(diǎn)。
讓網(wǎng)站更快的另一個(gè)有效而重要的方法是檢查您的托管計(jì)劃。大多數(shù)托管計(jì)劃的價(jià)格相對較低，因?yàn)槟木W(wǎng)站與數(shù)百個(gè)甚至數(shù)千個(gè)其他網(wǎng)站共享服務(wù)器資源，從而導(dǎo)致網(wǎng)站運(yùn)行緩慢。
結(jié)論
創(chuàng)建多語言網(wǎng)站時(shí)，需要考慮幾個(gè)重要的搜索引擎優(yōu)化因素。您需要確保您的內(nèi)容不會(huì)被認(rèn)為是重復(fù)的，而且您已經(jīng)為每個(gè)頁面定義了明確的目標(biāo)讀者。
解決這些問題不僅能提高您的排名，還能改善整體用戶體驗(yàn)。幸運(yùn)的是，可以為您完成大部分臟活累活。
在本文中，我們介紹了如何使網(wǎng)站對搜索引擎友好。讓我們快速回顧一下我們的技巧：
- 使用專用 URL。
- 應(yīng)用hreflang標(biāo)記。
- 每頁只使用一種語言。
- 翻譯元數(shù)據(jù)
- 檢查網(wǎng)站加載速度。
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作者：雷恩-阿吉拉爾
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