一、SERP是什么意思

SERP是Search Engine Results Page英文首字母的縮寫，中文翻譯為搜索引擎結(jié)果頁面，一般稱為搜索結(jié)果頁面，是搜索引擎對搜索請求反饋的頁面結(jié)果。搜索引擎結(jié)果頁面SERP幫助我們了解在關鍵詞搜索下谷歌、百度、必應等搜索引擎對網(wǎng)頁的推薦排名。

目前各大搜索引擎的SERP都是為每個用戶定制的，對同一個關鍵詞，搜索引擎會根據(jù)用戶的設備、搜索偏好、地區(qū)等特征給出不同的搜索結(jié)果。所以同一個關鍵詞有不同的排名結(jié)果是一種常態(tài)。

二、搜索結(jié)果頁面SERP的類型

SERP主要分為付費搜索結(jié)果、自然排名搜索結(jié)果兩種類型：

1、付費搜索結(jié)果

常見的就是為某個特定關鍵詞進行付費展示，從而達到快速排名的目的，這種展示方法也就是通常所說的競價排名，國內(nèi)一般稱為SEM，付費排名一般分頂部排名、和底部排名，通常頂部展示收費較高。

2、自然搜索結(jié)果

自然搜索結(jié)果是搜索引擎根據(jù)網(wǎng)頁內(nèi)容、用戶特征、搜索結(jié)果跟蹤等對已收錄網(wǎng)頁進行索引呈現(xiàn)，自然搜索結(jié)果從搜索引擎角度來說，它用最好的內(nèi)容滿足用戶的需求，與用戶檢索內(nèi)容的高度匹配。

三、搜索結(jié)果頁面SERP的形式

以前的搜索引擎搜索結(jié)果呈現(xiàn)比較簡單，基本為標題+摘要+網(wǎng)址，有圖片的會顯示縮略圖，近幾年隨著搜索引擎用戶體驗的提升，針對不同的關鍵詞有很豐富的搜索結(jié)果頁面呈現(xiàn)，下面為你介紹經(jīng)常見到一些搜索結(jié)果呈現(xiàn)形式。

1、關鍵詞廣告

關鍵詞通常會出現(xiàn)在搜索引擎頂部和底部，影響廣告排名的因素主要來自于搜索用戶和廣告的匹配以及廣告價格等。

2、新聞合集

近年來搜索引擎加強與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容商的合作，將合作渠道優(yōu)質(zhì)新聞作為搜索結(jié)果集呈現(xiàn)給用戶占據(jù)越來越多的SERP，搜索引擎在時效體驗方面有很大提升。

百度搜索新聞合集示例

3、圖片合集

圖片搜索合集作為搜索引擎較早推出的呈現(xiàn)結(jié)果，在搜索結(jié)果頁面呈現(xiàn)上經(jīng)常占據(jù)第一頁的位置，圖片相對文字具有更強的吸引力，而圖片結(jié)果一般先到搜索引擎的圖片搜索，大幅提升了搜索引擎的停留時間。

谷歌搜索圖片合集示例

4、視頻合集

近幾年隨著短視頻的快速發(fā)展，搜索結(jié)果頁面經(jīng)常會看到視頻合集，極大的豐富了搜索結(jié)果的呈現(xiàn)，多樣化的滿足用戶搜索需求，目前搜索結(jié)果視頻合集大多數(shù)以內(nèi)容合作渠道提供的為主。

百度搜索視頻合集示例

5、音樂合集

搜索引擎將搜索詞進行結(jié)果匹配，將音樂合集對用戶進行呈現(xiàn)，音樂涉及到版權所有，所有音樂合集一般也是呈現(xiàn)搜索合作渠道商的內(nèi)容。

百度搜索音樂合集示例

6、購物合集

購物合集搜索結(jié)果，官方稱為產(chǎn)品列表廣告(PLAs)，展示來自付費廣告商的相關產(chǎn)品。每個結(jié)果都有產(chǎn)品名稱、價格和零售商，即使大多數(shù)購物結(jié)果都是廣告，它們也是具有自然搜索結(jié)果排名的，大多數(shù)購物結(jié)果都顯示在頁面的頂部。

百度搜索購物合集示例

7、地理位置

有地圖服務功能的搜索引擎根據(jù)用戶搜索關鍵詞，以及該關鍵詞歷史搜索用戶的行為給出地理位置結(jié)果呈現(xiàn)，然后根據(jù)用戶的點擊行為決定排名位置，大幅提升了用戶體驗。

百度根據(jù)搜索關鍵詞展示地理位置

8、精選摘要

精選摘要是谷歌搜索推出的一種新的搜索結(jié)果呈現(xiàn)服務，谷歌搜索從頁面中提取文本，有時還提取圖像，試圖直接在SERP中回答搜索者的問題。較受歡迎的特色片段類型，通常用于以"how to"、"what is"或"why  is"開頭的問題。

谷歌搜索根據(jù)關鍵詞精選摘要示例

9、同站優(yōu)質(zhì)鏈接

同站優(yōu)質(zhì)鏈接大概是谷歌2021年新推出的一種呈現(xiàn)方式，將一個網(wǎng)站與搜索詞相關的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一并展現(xiàn)給用戶，增加用戶對搜索結(jié)果的選擇，同時也提升相關網(wǎng)站的可信度。

谷歌搜索品牌子鏈示例

10、品牌子鏈

當用戶輸入關鍵詞為某品牌詞時，頂部搜索結(jié)果直接呈現(xiàn)品牌及品牌相關的重要子鏈，將用戶經(jīng)常瀏覽的子鏈直接呈現(xiàn)給用戶，這方面谷歌是免費的，百度品牌子鏈呈現(xiàn)一般需要付費。

品牌子鏈（Sitelinks）在吸引用戶注意力方面的優(yōu)勢極為突出的，那種醒目的展示方式讓大部分用戶無法忽略，如果網(wǎng)站有條件的話，讓自己的網(wǎng)站得到這樣的展示應該是理想的目標。

谷歌搜索品牌子鏈示例

11、直接回答框

18％的搜索結(jié)果具有"直接答案"，即對特定問題的直接答案，一般都會出現(xiàn)在SERP頂部。

百度搜索根據(jù)關鍵詞呈現(xiàn)回答框示例

12、相關提問（People Also Ask）

這是Google搜索在SERP中間插入的一種新的展示方式，可以擴展內(nèi)容的提問方式，提升問題與答案的匹配度。

谷歌搜索People Also Ask示例

13、知識卡片（Knowledge Card）

知識卡片基于特定的數(shù)據(jù)。例如，如果搜索"中國人口"，你會看到一個結(jié)構化數(shù)據(jù)圖表。

谷歌搜索知識卡片示例

四、搜索結(jié)果頁面SERP的規(guī)則

用戶使用搜索引擎時，比如用戶想做某事，查找某物，還是購買什么東西時，這些詞就是用戶的搜索意圖，搜索引擎會判斷用戶的搜索意圖呈現(xiàn)出對應的解決方案，用戶搜索意圖可以分為以下4種：

1、我想知道：在這種類型的搜索過程中，用戶將在搜索時無需考慮特定的業(yè)務。簡而言之，用戶正在尋找問題答案。比如你搜索：什么是搜索引擎優(yōu)化。

2、我想去：用戶正在尋找某個地方。這可以包括休假目的地，公司或用戶想要去的任何地點。比如搜索：故宮。

3、我想要做：用戶正在尋找學習做某事。在COVID-19期間，搜索引擎看到的關于烤面包和健身的搜索量猛增。這是兩個屬于"我想要做"的例子。

4、我想買：用戶正在尋求購買。比如"手機"或諸如華為手機之類的，搜索查詢表明用戶正在尋求通過購買來解決其痛點。

搜索引擎的本質(zhì)是滿足用戶需求，所以搜索引擎的規(guī)則就是分析用戶的搜索意圖，用最佳的呈現(xiàn)方式、最優(yōu)的結(jié)果為用戶提供服務。

五、搜索結(jié)果頁面SERP的用戶點擊量分析

大多數(shù)人只會點擊搜索引擎自然排名的第一頁，很少訪問第二頁。根據(jù)谷歌數(shù)據(jù)，Google排名第一結(jié)果的點擊率為31.7％，排名前3位的Google搜索結(jié)果獲得了75.1％的點擊量。

前3位的Google搜索結(jié)果的點擊量

從搜索結(jié)果的第二頁開始，點擊率急劇下降，這就是為什么每個人都想在搜索結(jié)果頁面排名第一頁的原因。如果您的排名位于第二頁或第二頁后，不會獲得更多的點擊，則你的網(wǎng)站幾乎不會被看見。

前10頁的Google搜索結(jié)果的點擊率

在評估SERP時，還需要關注"無點擊搜索"，根據(jù)Sparktoro的調(diào)查結(jié)果，"無點擊搜索"比以往任何時候都多，且處于一個增長的趨勢。"無點擊搜索"很大程度上歸因于SERP呈現(xiàn)，即在第一頁就可以找到答案時，沒有理由還要點擊搜索結(jié)果中其他的鏈接。

SERP無點擊率搜索

六、搜索結(jié)果頁面SERP與內(nèi)容營銷

根據(jù)上述SERP的不同呈現(xiàn)形式，搜索引擎也在不斷的優(yōu)化結(jié)果呈現(xiàn)，隨著搜索結(jié)果呈現(xiàn)發(fā)生變化，搜索結(jié)果頁面第一頁基本就滿足用戶需求，用戶點擊搜索結(jié)果第二頁或者第二頁往后的概率越來越低，這就促使我們根據(jù)不同的關鍵詞生產(chǎn)對應的內(nèi)容以滿足用戶的需求，以獲得進入搜索結(jié)果第一頁，從而實現(xiàn)內(nèi)容營銷。

1、通過分析關鍵詞的SERP，可以得出關鍵詞搜索意圖

由于搜索結(jié)果頁面是經(jīng)過大量的實時數(shù)據(jù)，不同的人搜索后按點擊去算出來的，到底人們搜索這個詞的時候，哪個內(nèi)容點的人多，基本就在搜索結(jié)果的排序里，只需要看這個詞的SERP的呈現(xiàn)就可以得知這個詞的搜索意圖，然后對照我們自己關于這個詞的理解，就可以根據(jù)用戶搜索意圖進行內(nèi)容生產(chǎn)。

2、滿足關鍵詞搜索意圖的內(nèi)容得到搜索流量

現(xiàn)在的搜索引擎非常的智能化，不是隨便做點偽原創(chuàng)的內(nèi)容就可以獲得排名了，重要的是內(nèi)容與關鍵詞的匹配度，只要你的內(nèi)容是最優(yōu)質(zhì)的，最貼合搜索意圖的，搜索引擎肯定會把你放到第一頁，搜索算法每天優(yōu)化的方向就是，如何最快最大限度的滿足用戶搜索的意圖。

3、SERP本身帶來流量

搜索結(jié)果呈現(xiàn)形式多樣化，也改變了不同排名的點擊率，比如搜索結(jié)果排名在第4或第5名的，搜索結(jié)果呈現(xiàn)形式為同站優(yōu)質(zhì)鏈接，這樣的關鍵詞帶來的流量也是剛剛的，又比如網(wǎng)站的圖片做得很精致，被推薦為圖片集，流量也是剛剛的。

七、搜索結(jié)果頁面SERP與對SEO的影響

對于SEO人員來說，充分了解SERP的類型以及呈現(xiàn)規(guī)則，讓我們在做SEO優(yōu)化的過程中回歸到搜索引擎滿足用戶需求的本質(zhì)，同時也要多關注搜索引擎的結(jié)果呈現(xiàn)，利用不同的內(nèi)容呈現(xiàn)方式提供內(nèi)容服務。

1、頁面內(nèi)容相關性

搜索引擎的本質(zhì)是希望更好的滿足用戶檢索意圖，因此，第一頁的搜索結(jié)果會從不同的搜索需求的角度去展示更加相關性的內(nèi)容。深刻的了解SERP，會清晰理解搜索引擎對特定關鍵詞的偏好，從而指定對應的內(nèi)容營銷策略。

2、多樣化的呈現(xiàn)形式

 根據(jù)搜索引擎內(nèi)容呈現(xiàn)的多樣化，通過不同形式的內(nèi)容提供以滿足用戶的需求，從而提升獲得更好排名的機會，比如目前內(nèi)容圖文形式的很豐富，那可以生產(chǎn)相關的視頻內(nèi)容以提升獲得排名的幾率。

3、改變SEO優(yōu)化的點擊率

在SERP優(yōu)化過程中，如你的網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁中有明顯的突出點，能夠快速的吸引和抓取訪問者的眼球，則能提升搜索用戶的點擊率。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO：通過本文想必你對搜索結(jié)果頁面SERP已經(jīng)有了一個深入的了解， SEO優(yōu)化可以改進搜索結(jié)果頁面排序位置，但核心還是要研究關鍵詞的用戶搜索意圖，從內(nèi)容角度滿足用戶需求，從而滿足搜索引擎對用戶體驗的需要。

參考鏈接：

搜索結(jié)果頁_百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E6%90%9C%E7%B4%A2%E7%BB%93%E6%9E%9C%E9%A1%B5/859914

SERP是什么意思？-草根SEO博客

https://www.simcf.cc/3540.html

谷歌SEO優(yōu)化中SERP是什么意思？ - WordPress花園

https://www.wordpresshy.com/44559

谷歌SERP給我的一些思考 - 知乎

https://zhuanlan.zhihu.com/p/286317478

修改于2023-05-27