Tinuiti發(fā)布了"2024年第二季度網(wǎng)絡(luò)廣告報(bào)告"。與去年同期相比，大多數(shù)美國最大的數(shù)字廣告平臺(tái)在2024年第二季度的支出同比增長(zhǎng)都低于上一季度。

在亞馬遜、Facebook、谷歌搜索、Instagram和YouTube中，只有YouTube從第一季度到第二季度的支出增長(zhǎng)有所加速，因?yàn)檎宫F(xiàn)量的激增提振了對(duì)該平臺(tái)的投資。今年第一季度，Instagram在各大平臺(tái)上的支出增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁，但在第二季度，支出同比增速降至24%，Instagram跌至YouTube之后的第二位。Meta最大的廣告平臺(tái)Facebook第二季度的支出增幅也有所放緩，從第一季度的9%降至4%。

雖然Facebook繼續(xù)看到Reels視頻和Reels覆蓋廣告的增長(zhǎng)，但Reels視頻廣告在Instagram上的展示份額增長(zhǎng)明顯放緩，Meta尚未在Facebook之外增加Reels覆蓋廣告。

谷歌搜索廣告客戶第二季度的預(yù)算同比增長(zhǎng)14%，低于第一季度的17%。對(duì)于谷歌購物廣告，包括Performance Max和標(biāo)準(zhǔn)購物活動(dòng)，第二季度廣告客戶支出同比增長(zhǎng)16%。

YouTube在2024年第二季度的支出同比增長(zhǎng)28%，而第一季度為18%，曝光率同比增長(zhǎng)74%。YouTube的電視廣告支出同比增長(zhǎng)115%，其中電視廣告支出占比升至35%。

亞馬遜贊助產(chǎn)品的支出增長(zhǎng)在前幾個(gè)季度與谷歌搜索支出增長(zhǎng)密切相關(guān)，但在第二季度出現(xiàn)了更大的減速，同比下降了8%。廣告客戶通過贊助產(chǎn)品廣告產(chǎn)生的銷售額增長(zhǎng)表現(xiàn)更好，本季度同比增長(zhǎng)11%，因?yàn)閺V告客戶享有更高的投資回報(bào)率。

沃爾瑪贊助產(chǎn)品的支出持續(xù)增長(zhǎng)，廣告客戶在第二季度的投資同比增長(zhǎng)了45%。這是沃爾瑪贊助產(chǎn)品支出連續(xù)第五個(gè)季度增長(zhǎng)超過30%。

TikTok在2024年第二季度的廣告支出同比增長(zhǎng)了10%；Snapchat增長(zhǎng)了26%；Pinterest的支出增長(zhǎng)了22%。

Instagram在2024年第一季度和第二季度的CPM增長(zhǎng)特別快，第二季度的CPM同比增長(zhǎng)了23%。

另一方面，YouTube在2024年第一季度和第二季度之間的CPM增長(zhǎng)率急劇下降，第二季度CPM同比下降26%，而第一季度下降3%。