為了了解廣告主如何準備和適應(yīng)數(shù)字環(huán)境中身份的變化，LiveIntent進行了一項研究。其采訪了151位每年在數(shù)字廣告上花費至少1萬美元的美國廣告主，以揭示他們在短期和長期處理身份識別問題方面的情況。受訪者為經(jīng)理級及以上，并反映了多種垂直行業(yè)。

更換第三方Cookie的責任

在考慮尋找第三方cookie和移動廣告ID（MAIDs）替代品的責任時，大多數(shù)廣告主同意由兩大群體承擔：

• 90%的受訪者選擇廣告技術(shù)平臺負有這方面的責任。
• 85%的人認為行業(yè)貿(mào)易企業(yè)應(yīng)領(lǐng)導第三方cookie和Maid替代解決方案的開發(fā)。

替代身份識別解決方案

自從谷歌宣布反對第三方cookie以來，業(yè)界已經(jīng)看到了幾種尋址和定向解決方案的興起。但是，大多數(shù)美國廣告主在后cookie時代識別和定向受眾的方法都是利用第一方數(shù)據(jù)。

當前/計劃實施的前五大策略，以應(yīng)對受眾識別/定向的影響

盡管目標和受眾識別發(fā)生了變化，但數(shù)字電視中的其他元素保持不變。在后第三方cookies和移動廣告ID時代，廣告主最關(guān)心的三個問題包括：

• 廣告表現(xiàn)
• 能夠測量和證明投資回報率/ROA
• 接觸目標受眾的能力

身份識別景觀：展望未來

目前，廣告主正依靠他們的代理機構(gòu)以及廣告技術(shù)和營銷技術(shù)合作伙伴來制定解決隱私變化的長期解決方案。

廣告主要求合作伙伴在目標定向、數(shù)據(jù)隱私和測量方面達到更高的標準

廣告主更加注重上下文和第一方數(shù)據(jù)以解除目標受眾，他們將在沒有第三方cookie的情況下根據(jù)內(nèi)容和第一方數(shù)據(jù)的質(zhì)量審查發(fā)布商。

在沒有第三方cookie的情況下，廣告主將審查發(fā)布商的內(nèi)容和第一方數(shù)據(jù)的質(zhì)量

使用電子郵件時事通訊增加第一方數(shù)據(jù)足跡

廣告主明白，已經(jīng)嚴重依賴第一方數(shù)據(jù)的電子郵件時事通訊將相對不受第三方cookie的影響。因此，9/10的廣告主將時事通訊視為在沒有第三方數(shù)據(jù)的情況下接觸受眾和個性化溝通的一種有價值的方式。

通過時事通訊增加電子郵件列表是營銷人員收集第一方數(shù)據(jù)的最佳方式

廣告主最有可能使用加密的電子郵件標識符進行外觀定向、動態(tài)創(chuàng)意和廣告測量