Magellan AI發(fā)布了"2023年第二季度播客廣告報告"。某些類型的播客廣告負(fù)載比其他類型的更高，真實犯罪類型的播客廣告負(fù)載幾乎是科學(xué)類型的兩倍。雖然第二季度的平均廣告量環(huán)比有所增長，但與去年同期相比保持相對穩(wěn)定。

第二季度，美國播客平均每集的廣告時間占比為5.97%，高于第一季度（5.55%），但與2022年第二季度的6%基本持平。

相比之下，2015年的一項分析顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣播的廣告負(fù)荷約為4%（每小時約2.5分鐘），而2018年對全國電視黃金時段廣告負(fù)荷的分析顯示，根據(jù)頻道的不同，互聯(lián)網(wǎng)廣播的廣告負(fù)荷約為21%至30%。

另一方面，科學(xué)（4.6%）和電視電影（4.9%）類播客是僅有的平均廣告負(fù)荷低于5%的播客。

除了類型，還有更多需要考慮的因素：隨著播客劇集的延長，廣告負(fù)荷也會減少。

Magellan AI指出，在短于15分鐘的喜劇播客上，平均廣告負(fù)荷達(dá)到35.3%。

前500名節(jié)目的廣告負(fù)載最高，平均為7.5%，而前501- 3000名的廣告負(fù)載為6%，3000名之后的廣告負(fù)載為5.7%。

最常見的廣告長度是30秒，而最常見的位置是劇集中間（55%）。

另外分析顯示，聯(lián)播（5.9%）的廣告負(fù)荷略高于播客（5.7%）。廣告主和廣告的類型差異更大。

第二季度報告的其他亮點包括:

• BetterHelp是本季度最大的廣告主，估計支出為2960萬美元，其次是亞馬遜（1690萬美元）和HelloFresh（1270萬美元）。
• 商業(yè)服務(wù)和軟件是播客上廣告最多的行業(yè)，其次是食品和金融服務(wù)。
• 體育是第二季度新品牌廣告最多的類型，每10個新品牌中就有1個在新聞播客上做廣告。
• 本季度每10美元的播客廣告支出中約有4美元分配給了排名前500的節(jié)目。