在市值最大的五家上市公司中有四家將廣告作為部分或主要收入來(lái)源，是科技、文化、政府和經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域?qū)υ挼暮诵闹е?。群邑探討了這些外部因素將如何影響未來(lái)幾個(gè)月和幾年的廣告。

預(yù)計(jì)到2023年不包括美國(guó)政治廣告在內(nèi)的全球廣告支出將增長(zhǎng)5.9%。

2023年過(guò)半，我們?nèi)栽趹?yīng)對(duì)不斷上升的通貨膨脹和疫情帶來(lái)的消費(fèi)者行為調(diào)整。展望今年剩余時(shí)間，我們預(yù)期廣告收入增長(zhǎng)會(huì)回到某種正常水平。

到2023年，全球廣告總額將達(dá)到8745億美元

報(bào)告有五個(gè)關(guān)鍵主題:

監(jiān)管

與數(shù)據(jù)隱私、國(guó)家安全、競(jìng)爭(zhēng)和言論自由相關(guān)的問(wèn)題正在影響大型科技和廣告平臺(tái)

聯(lián)網(wǎng)電視

消費(fèi)者和廣告主的采用正在迅速增長(zhǎng)，在2023年至2028年期間，廣告收入的復(fù)合年增長(zhǎng)率為10.4%。

人工智能

到2023年底，人工智能可能會(huì)影響或以某種方式影響至少一半的廣告收入。我們所有人都有責(zé)任認(rèn)真使用它，并采取適當(dāng)?shù)陌踩胧?/p>

零售媒體

這是2023年增長(zhǎng)第三快的廣告渠道，僅次于數(shù)字OOH和CTV，盡管這些渠道的規(guī)模只是前者的一小部分。我們現(xiàn)在定義零售媒體為包括最后一英里交付服務(wù)的廣告收入，到2023年將增長(zhǎng)9.9%，達(dá)到1257億美元，預(yù)計(jì)到2028年將超過(guò)電視收入（包括CTV）。

新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)

競(jìng)爭(zhēng)仍然是預(yù)測(cè)廣告增長(zhǎng)不可或缺的因素。

預(yù)計(jì)這種持續(xù)的正常化趨勢(shì)將在2023年下半年和2024年出現(xiàn)。國(guó)際貨幣基金組織預(yù)計(jì)，2023年全球通脹率將放緩至7%。

全球前25家廣告銷售商占2023年廣告總收入的75.3%，高于2021年（74%）。