2019冠狀病毒病限制取消、蘋果公司IDFA的變化以及宏觀經(jīng)濟逆風(fēng)，包括頑固的通貨膨脹和不斷上升的利率，對2022年的移動和數(shù)字廣告行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。去年是手機游戲、應(yīng)用支出和品牌投資數(shù)字廣告的轉(zhuǎn)折點。

為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，一些應(yīng)用開發(fā)者更加關(guān)注單次應(yīng)用內(nèi)購買和后IDFA策略。其他應(yīng)用——尤其是那些更加依賴廣告的應(yīng)用——正著眼于新的收入來源，推出訂閱服務(wù)是社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用日益增長的趨勢。

在2019冠狀病毒病爆發(fā)導(dǎo)致全球下載量激增后，現(xiàn)在下載量有所放緩，但仍明顯高于大流行前的水平。2022年，美國和包括印度、巴西和印度尼西亞在內(nèi)的新興市場是使用手機最多的國家。

歐洲占全球應(yīng)用下載量的近19%。

隨著中國放松對科技行業(yè)的打壓，有跡象表明游戲監(jiān)管正在減弱，加上零冠政策的結(jié)束，中國可能很快就會推動比特幣的采用。但從中期來看，非洲將驅(qū)動相對增長。非洲國家目前大多不在下載量排名前20的市場之列，但由于其年輕且不斷增長的人口，以及全球增長最快的智能手機普及率，非洲國家在未來幾年的應(yīng)用下載量排名將快速上升。

AndROId支出在2022年首次下降

2022年全球消費者在安卓上的支出首次下降，由于全球手機游戲支出的放緩，其中日本是主要經(jīng)濟體中支出降幅最大的國家。

在通脹居高不下、消費者支出疲軟的環(huán)境下，應(yīng)用開發(fā)商正在測試新的盈利策略：包括Tinder和Duolingo在內(nèi)的一些應(yīng)用現(xiàn)在投入了更多資源來推動一次性應(yīng)用內(nèi)購買；而在過去，這一功能可能被更高價值的訂閱服務(wù)所取代。

2023年初，娛樂應(yīng)用程序繼續(xù)推動全球支出增長

雖然2023年初全球游戲收入仍然疲軟，但受娛樂應(yīng)用的推動，非游戲應(yīng)用支出在2023年1月創(chuàng)下歷史新高。最近幾個季度，各個市場的娛樂支出都在快速增長。

娛樂支出的激增和游戲收入的下降引發(fā)了一個問題，即游戲用戶是否正在轉(zhuǎn)向娛樂應(yīng)用程序，特別是那些正在進(jìn)軍游戲領(lǐng)域的娛樂應(yīng)用程序，如TikTok和Netflix。

TikTok成為增長最快的廣告渠道，挑戰(zhàn)數(shù)字廣告領(lǐng)導(dǎo)者M(jìn)eta

在通貨膨脹加劇之際，作為對蘋果反跟蹤規(guī)則的回應(yīng)，各品牌削減了在數(shù)字廣告上的投資，但TikTok正在挑戰(zhàn)現(xiàn)狀，該應(yīng)用程序成為北美和歐洲主要市場增長最快的廣告渠道。

越來越多的數(shù)字廣告支出正在流向TikTok，原因之一是活躍用戶基數(shù)不斷增長，參與度高，且廣告成本較低。