全方位渠道廣告的關鍵任務平臺MediaOcean近日發(fā)布了《2023年年中廣告展望報告》。隨著生成式人工智能等話題占據(jù)了重要的行業(yè)份額，這項研究揭示了營銷界進入下半年面臨的最具可操作性的趨勢和最緊迫的問題。隨著受訪者繼續(xù)表達對新解決方案和新興渠道的信心，該分析涵蓋了與廣告支出、創(chuàng)意測試和受眾定位相關的趨勢。

該報告匯集了700多個品牌、媒體提供商、廣告公司和科技公司的見解，反映了人工智能（AI）快速發(fā)展的一年，人工智能已成為營銷人員關注的一個重要消費趨勢。人工智能的主導地位與 Mediaocean 2022年12月市場研究和2023年展望報告的調(diào)查結果形成鮮明對比，受訪者在報告中提到了一些實際問題，如"衡量標準的改進"和"整合媒體規(guī)劃和執(zhí)行的改進"，這些很可能是2023年廣告領域最重要的技術創(chuàng)新。

此外，盡管Meta、Twitter和TikTok等公司面臨審查，但超過一半的營銷人員表示，他們計劃今年增加社交平臺的支出。盡管美國一些州禁止政府使用TikTok，但TikTok仍在繼續(xù)增長，成為廣告商的主要收入來源。在被問及重要的消費趨勢時，超過一半（57%）的受訪者選擇了TikTok和社交視頻，這是一個持續(xù)發(fā)展的跡象。聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）也被認為是一個關鍵渠道，超過50%的受訪者計劃增加廣告預算，但增加的投資帶來了挑戰(zhàn)，對管理CTV和數(shù)字渠道的覆蓋率和頻率的擔憂提升了40%，這就是證明。

然而，隨著今年繼續(xù)推進，營銷領導者計劃將實際重點放在提高工作流程效率和活動有效性上，以對抗過去一年的不確定性，因此，調(diào)查結果也顯示，廣告業(yè)正在穩(wěn)定并尋找新的適應方法。調(diào)查顯示，營銷人員的三大投資領域（績效驅動的付費媒體、測量和歸因能力以及品牌廣告）與去年持平。與此同時，創(chuàng)意測試和分析顯示出最大的同比跳躍，增加了27%。此外，調(diào)查顯示，對人才保留和獲得專業(yè)知識的擔憂減少了16%，這表明該行業(yè)正在尋找在后后疫情環(huán)境下管理資源的方法。

"MediaOcean的最新市場報告提供了對消費者和營銷趨勢的令人信服的洞察，這些趨勢是我們進入下半年的首要考慮因素。"R3創(chuàng)新執(zhí)行副總裁、獨立研究分析師喬安娜·奧康奈爾（Joanna O'Connell）表示。"值得注意的是，ChatGPT的快速崛起清楚地表明，如果有什么時候需要了解投資人工智能在我們行業(yè)的作用，那就是現(xiàn)在。調(diào)查還顯示了社交視頻（最引人注目的是TikTok）和CTV等新媒體的重要性。這些正是營銷人員渴望影響觀眾思維并推動數(shù)百萬消費者購買的情緒化、豐富的環(huán)境，這些消費者繼續(xù)涌入這些環(huán)境。此外，人們對創(chuàng)意測試和自動化的興趣上升是早就應該的。隨著幾股強大力量的匯聚（人工智能、宏觀經(jīng)濟壓力和數(shù)據(jù)貶值），創(chuàng)意過程可能最終會得到亟需的徹底改革。"

"在我們發(fā)布第四份雙年度市場報告時，發(fā)現(xiàn)廣告業(yè)的演變是非常有趣的，"Mediaocean的首席營銷官亞倫·高曼（Aaron Goldman）說。"正如生成式人工智能的情況一樣，我們看到一些新技術的涌現(xiàn)，并顛覆了我們對營銷的看法。但我們也看到了持續(xù)多年的趨勢，如社交和流媒體平臺上的創(chuàng)意測試和廣告所帶來的機會。特別值得注意的是，這份最新報告顯示了廣告業(yè)的整體穩(wěn)定，我認為這對所有利益相關者來說都是值得歡迎的消息。"

來源：Advanced Television  *本文由未來媒體網(wǎng)絡編譯