2023 年YouTube策略和支出

品牌廣告主計(jì)劃在經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)的情況下保持整體廣告支出

當(dāng)詢問(wèn)代理機(jī)構(gòu)他們的品牌客戶如何適應(yīng)不斷變化的經(jīng)濟(jì)狀況時(shí)，特別是他們是否因預(yù)期經(jīng)濟(jì)衰退而改變支出時(shí)，71%的受訪者表示他們的客戶在面對(duì)經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)時(shí)保持廣告支出。

聯(lián)網(wǎng)電視的持續(xù)增長(zhǎng)

73% 的代理機(jī)構(gòu)受訪者專門投資 YouTube 以吸引聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）觀眾，這一比例高于任何其他 CTV 平臺(tái)，包括Hulu、Roku 和 Amazon Fire TV。2023年廣告預(yù)算將保持相對(duì)穩(wěn)定，略有消減，但YouTube和聯(lián)網(wǎng)電視支出將會(huì)增長(zhǎng)。

代理機(jī)構(gòu)看到傳統(tǒng)電視預(yù)算下降

受訪者表示，今年傳統(tǒng)電視購(gòu)買量持平或有所下降，很少有人表示他們?cè)趥鹘y(tǒng)電視策略上進(jìn)行了更多投資。

了解機(jī)構(gòu)對(duì)關(guān)鍵主題的態(tài)度

DE&I繼續(xù)成為廣告策略中極其重要的組成部分，尤其是對(duì)于支持大品牌的大機(jī)構(gòu)而言。62% 的代理機(jī)構(gòu)受訪者認(rèn)為多樣性、公平性和包容性（DE&I）對(duì)其整體廣告策略非常重要或相當(dāng)重要，而很少有受訪者認(rèn)為該主題不重要。

廣告主正在品牌適用性和性能之間尋找平衡點(diǎn)

掌握著大公司的代理機(jī)構(gòu)更注重安全性和適用性。較小的獨(dú)立機(jī)構(gòu)更注重廣告效果。

YouTube 越來(lái)越多地被視為 CTV 平臺(tái)，各機(jī)構(gòu)正在繼續(xù)決定最佳組合以適應(yīng)這一現(xiàn)實(shí)。

隨著 Netflix 現(xiàn)在加入廣告支持的 CTV 組合，各機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)大部分資金是從其他 CTV 平臺(tái)轉(zhuǎn)移而來(lái)，而非來(lái)自現(xiàn)有的電視預(yù)算或 YouTube。