廣告市場(chǎng)投放整體分析

根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月廣告市場(chǎng)同比減少10.7%。受到整體大環(huán)境不確定性及疫情等因素影響，各廣告投放渠道均有不同程度的花費(fèi)減少，月度廣告花費(fèi)的同比和環(huán)比呈現(xiàn)波動(dòng)，9月廣告花費(fèi)同比下跌11.5%；月度花費(fèi)環(huán)比上漲3.3%。

從2022年1-9月廣告市場(chǎng)頭部行業(yè)可見(jiàn)，食品、飲料、酒精類(lèi)飲品等快速消費(fèi)品行業(yè)始終是廣告市場(chǎng)的主力。食品行業(yè)中，保健食品、方便食品和冰雪食品三個(gè)品類(lèi)增長(zhǎng)較為顯著，電梯廣告是該行業(yè)較青睞的宣傳渠道，食品行業(yè)在電視和廣播媒體的廣告花費(fèi)也呈現(xiàn)微漲，投放量較大的品牌包括妙可藍(lán)多、湯臣倍健、伊利、鈣爾奇、谷比利等；飲料行業(yè)內(nèi)的原奶、茶、蒸餾水/礦泉水、含乳飲料等多個(gè)品類(lèi)呈現(xiàn)增投，該行業(yè)在廣播、電梯LCD和電梯海報(bào)的廣告花費(fèi)同比分別增長(zhǎng)10.3%、17.2%和10.2%，頭部品牌如伊利、蒙牛、君樂(lè)寶、小罐、今麥郎等均有增投；中國(guó)餐酒、啤酒、葡萄酒/果酒是酒精類(lèi)飲品行業(yè)中投放量大且呈現(xiàn)增投的三個(gè)品類(lèi)，該行業(yè)在電梯廣告渠道和影院視頻投放活躍，在傳統(tǒng)戶外廣告也呈現(xiàn)10.0%的花費(fèi)同比增長(zhǎng)，代表品牌有泰山、鴻茅、劍南春、瀘州、郎等。

自年初起，交通行業(yè)得益于汽油/燃油/潤(rùn)滑油、自行車(chē)/電動(dòng)自行車(chē)等品類(lèi)大幅增加廣告投放帶動(dòng)，重回正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，1-9月交通行業(yè)整體廣告刊例花費(fèi)同比上漲12.4%。從媒體表現(xiàn)看，該行業(yè)在電梯LCD和電梯海報(bào)投放尤其活躍，花費(fèi)同比上漲460.3%和20.4%，在傳統(tǒng)戶外也呈現(xiàn)1.9%的廣告增長(zhǎng)。表現(xiàn)突出的品牌有龍?bào)?、九?hào)、寶馬、廣汽豐田、華晨寶馬等。

下滑的行業(yè)中，郵電通訊、IT產(chǎn)品及服務(wù)性行業(yè)表現(xiàn)較為明顯，廣告刊例花費(fèi)同比跌幅分別為43.4%和34.3%。今年由于這兩個(gè)行業(yè)受紅利消失、業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)激烈、政策監(jiān)管加強(qiáng)等各方面因素影響，導(dǎo)致前兩年廣告投放活躍的品牌減投，甚至大量行業(yè)品牌流失。根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，頭部電商網(wǎng)站和App，如京東商城、天貓、阿里巴巴淘寶、拼多多、美團(tuán)的廣告投放花費(fèi)同比均呈現(xiàn)較明顯的縮減。但與此同時(shí)，因應(yīng)居家生活、安全出行的需求加大，如樸樸超市微信公眾號(hào)、如祺出行、東郊到家微信公眾號(hào)、UU跑腿、餓了么等生活服務(wù)類(lèi)App的廣告投放增長(zhǎng)顯著。