Totem發(fā)布了"2022年中國營銷與媒體報(bào)告"。2022年將發(fā)生重大變化，因?yàn)橹袊?021年發(fā)起了對中國數(shù)字環(huán)境進(jìn)行結(jié)構(gòu)性重組的變革。

中國的數(shù)字經(jīng)濟(jì)

中國是一個(gè)絕對數(shù)字化的環(huán)境。10億網(wǎng)民，平均每人每天使用手機(jī)超過7小時(shí)。超過85%是移動(dòng)支付的常規(guī)用戶。

這種集中在數(shù)字領(lǐng)域的結(jié)果是，中國在零售電子商務(wù)方面遙遙領(lǐng)先。中國占所有零售電子商務(wù)支出的50%以上。在中國，超過55%的零售支出是在線的。相比之下，美國在線零售支出僅占16%。中國在轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)方面領(lǐng)先大多數(shù)發(fā)達(dá)國家數(shù)年。

在中國做廣告

美國的數(shù)字廣告是一個(gè)更大的廣告系統(tǒng)的組成部分。數(shù)字廣告作為一種策略性的、自上而下的渠道工具發(fā)揮著有限的作用，而傳統(tǒng)廣告占大部分。

數(shù)字是"美國的甜點(diǎn)，中國的主菜"。中國80%以上的廣告是數(shù)字的，因此，中國的數(shù)字廣告是全渠道的。它的任務(wù)是產(chǎn)生宣傳和銷售效果。

控制從 BATB 滑落

中國的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)圍繞著幾個(gè)大玩家，BATB 極度鞏固。

百度、阿里巴巴、騰訊和字節(jié)跳動(dòng)都擁有一系列數(shù)字資產(chǎn)，包括社交、電子商務(wù)、娛樂、支付等。

品類銷售分布

雖然集中度因品類而異，但通常會(huì)看到一個(gè)子品類中排名前25位的玩家控制著該品類銷售額的55%。

相比之下，美國IAB（2020）的數(shù)據(jù)顯示，前20名制造商控制了96%的化妝品零售額。在中國（在線），對于像化妝品這樣的頂級(jí)品類，前25個(gè)品牌僅占銷售額的40%。

消費(fèi)者利益

2021-2022年似乎是中國消費(fèi)者態(tài)度和行為的轉(zhuǎn)折點(diǎn)?？梢灶A(yù)見，消費(fèi)者對工作、消費(fèi)主義（和旅行）的態(tài)度正在迅速轉(zhuǎn)向愛好、手工藝、創(chuàng)造力、DIY、運(yùn)動(dòng)和新的娛樂形式。曾經(jīng)小得不可思議的亞文化和生態(tài)位現(xiàn)在正在突飛猛進(jìn)。2022年，創(chuàng)意醞釀將迅速展開。