百度搜索在中文用戶信息獲取上發(fā)揮了不可替代的作用，用戶體驗(yàn)直接影響搜索整體滿意度。百度搜索內(nèi)容質(zhì)量白皮書將以連載的方式，陸續(xù)將如何做好網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站優(yōu)化發(fā)布出來，以此來與網(wǎng)站一起為用戶提供優(yōu)質(zhì)搜索體驗(yàn)。

一、 網(wǎng)頁標(biāo)題定義與作用

1.1 定義

網(wǎng)頁標(biāo)題是對(duì)一個(gè)網(wǎng)頁的高度概括；舉例來說，網(wǎng)站首頁的標(biāo)題就是網(wǎng)站的正式名稱。

具體在源碼中的體現(xiàn)如下圖：

1.2 作用

通過閱讀標(biāo)題，用戶可以了解到頁面的主體內(nèi)容，對(duì)網(wǎng)頁有初步感知。 

二、標(biāo)題作弊的定義

標(biāo)題作弊主要指標(biāo)題內(nèi)容虛假、或在標(biāo)題中故意堆砌關(guān)鍵詞等行為。

標(biāo)題內(nèi)容虛假指標(biāo)題表述的內(nèi)容與網(wǎng)頁內(nèi)容不相符，有欺騙用戶嫌疑。

標(biāo)題故意堆砌指在標(biāo)題中多次重復(fù)、過度堆砌關(guān)鍵詞。

三、常見標(biāo)題作弊的示例

3.1 標(biāo)題內(nèi)容虛假

3.1.1 假官網(wǎng)情況，非官方網(wǎng)站表述為官網(wǎng)。

•  url
  

http://www.40407.com/pingtai/4399.Html

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•  源碼中標(biāo)題

3.1.2標(biāo)題說明中有TXT下載，但是頁面不提供下載服務(wù)。

• url

http://m.vodtw.com/wapbook-25732-21987478/

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• 源碼中標(biāo)題

3.1.3標(biāo)題描述為小說下載，但是下載下來的卻是APP。

• url
  

http://www.redshu.com/article/158462.html

http://m.duote.com/andROId/220331.html

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• 源碼中標(biāo)題

3.1.4 在標(biāo)題中說明有百度云下載、支持在線觀看，但是頁面既不能下載，又不能在線觀看。

• url
  

http://m.3158.cn/news/show_3785425.html

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• 源碼中標(biāo)題

3.1.5 標(biāo)題中表述部分虛假，如網(wǎng)頁標(biāo)題中提示有江蘇一本大學(xué)排名，但頁面只有大學(xué)名單，而沒有排名相關(guān)的內(nèi)容。

• url
  

http://m.gaokao.com/jiangsu/ybdx/

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• 源碼中標(biāo)題

3.2 標(biāo)題重復(fù)、堆砌

3.2.1 標(biāo)題關(guān)鍵詞大量重復(fù)

• url
  

https://n.yimanwu.com/qinglv

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• 源碼中標(biāo)題

3.2.2 標(biāo)題大量堆砌標(biāo)簽

• url
  

http://www.ditan369.com/

• 線上截圖

• 源碼中標(biāo)題

四、優(yōu)質(zhì)標(biāo)題書寫建議

1.標(biāo)題書寫中不出現(xiàn)錯(cuò)別字。

2.標(biāo)題語意通順，不出現(xiàn)病句、表述不明。

3.標(biāo)題書寫工整，無亂碼雜質(zhì)，無分句與截?cái)?，無關(guān)鍵詞堆積。

4.標(biāo)題不建議過長(zhǎng)，頁面標(biāo)題可以概括為“核心詞+適當(dāng)修飾詞”的格式，核心詞是核心內(nèi)容，修飾詞放在核心詞后邊，切忌出現(xiàn)表述冗余。

5.標(biāo)題圍繞著頁面主體內(nèi)容撰寫，和頁面內(nèi)容相關(guān)，且能突出頁面的核心內(nèi)容。

6.標(biāo)題建議使用用戶所熟知的語言描述（不建議中文繁體、多國(guó)語言混在一起）。如果網(wǎng)站有中、英文兩種網(wǎng)站名稱，盡量使用用戶熟知的那一種作為標(biāo)題描述。

五、分頁面類型標(biāo)題建議

好的網(wǎng)頁標(biāo)題，不僅能明確表達(dá)網(wǎng)頁的主旨目的，更能給到搜索用戶引導(dǎo)，吸引目標(biāo)用戶點(diǎn)擊。以下是優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁標(biāo)題建議：

5.1 首頁

5.1.1 定義

首頁是整個(gè)網(wǎng)站的最重要的入口。

首頁標(biāo)題中核心詞為品牌詞/網(wǎng)站名稱，修飾詞包括官網(wǎng)、官方網(wǎng)站、首頁、主頁、Home、網(wǎng)站的slogan等。

5.1.2 格式

標(biāo)題格式：“站點(diǎn)名/品牌名_首頁/官網(wǎng)/slogan”

5.1.3 合理標(biāo)題示例：

• 優(yōu)酷首頁

• 京東(JD.COM) _正品低價(jià)、品質(zhì)保障、配送及時(shí)、輕松購物！

• 淘寶網(wǎng)_淘!我喜歡

5.2 列表/頻道頁

5.2.1 定義

站點(diǎn)內(nèi)頻道/列表類頁面的標(biāo)題是核心詞列表/頻道方向內(nèi)容，修飾詞可以是站點(diǎn)名、品牌詞或宣傳語。

5.2.2 格式

標(biāo)題格式：“列表/頻道名_上級(jí)頻道(可省)_站點(diǎn)名”

5.2.3 合理標(biāo)題示例

• 男士頻道_唯品會(huì)

• 男士頻道_唯品會(huì)_一家專門做特賣的網(wǎng)站

• 優(yōu)酷財(cái)經(jīng)，好看的財(cái)經(jīng)_ 優(yōu)酷視頻

5.3 主題聚合頁

5.3.1 定義

主體聚合頁是圍繞某一主題各方面屬性聚合而成的內(nèi)容集合。

此類頁面的核心詞是圍繞的主題，修飾詞可以是主題的屬性、站點(diǎn)名、品牌詞或宣傳語。

5.3.2 格式

標(biāo)題格式：“主題_屬性1_屬性2_上級(jí)頻道(可省)_站點(diǎn)名”

建議：核心詞只出現(xiàn)一次，屬性在頁面中出現(xiàn)，屬性詞不多于3個(gè)

5.3.3 合理標(biāo)題示例：

• 成都旅游攻略_玩法路線_自由行攻略_熱門景點(diǎn)_美食推薦

5.4 內(nèi)容頁

5.4.1 定義

內(nèi)容頁是指具體的內(nèi)容頁，比如文章詳情頁、商品詳情頁、具體視頻的播放頁等。

此頁面核心詞是內(nèi)容的主體說明，比如文章的標(biāo)題、視頻的名稱、商品/店鋪的名稱等，修飾詞可以是上級(jí)頻道內(nèi)容、站點(diǎn)品牌詞或slogan等。

5.4.2 格式

標(biāo)題格式：“內(nèi)容標(biāo)題_列表/頻道名(可省)_站點(diǎn)名”

建議：內(nèi)容盡量經(jīng)過加工處理，不直接復(fù)用內(nèi)容中的一段文字；尤其美食菜譜類，重復(fù)不超過3次及以上

5.4.3 合理標(biāo)題示例：

• 致命羅密歐_VIP會(huì)員_高清視頻_愛奇藝
• 18號(hào)臺(tái)風(fēng)“泰利”生成,或成今年“風(fēng)王”!_中國(guó)新聞網(wǎng)