一、搜索引擎算法是什么

搜索引擎算法（英文：Search Arithmetic）一般簡稱為搜索算法，搜索引擎算法會(huì)對(duì)索引庫中數(shù)以千億的網(wǎng)頁進(jìn)行整理，以便根據(jù)用戶查詢的關(guān)鍵詞提供最相關(guān)、最實(shí)用的結(jié)果。搜索引擎呈現(xiàn)的是成千上萬個(gè)含有實(shí)用信息的網(wǎng)頁，有時(shí)甚至是數(shù)百萬個(gè)，在輸入搜索關(guān)鍵詞之前，搜索引擎就已經(jīng)開始算計(jì)要顯示哪些結(jié)果，這些排名由一系列算法組成，而不是一個(gè)算法。搜索引擎算法會(huì)查詢的關(guān)鍵詞、網(wǎng)頁的相關(guān)性和可用性、來源的專業(yè)度，以及用戶所在的位置等因素，為每個(gè)因素賦予的權(quán)重，從而提供最佳的搜索結(jié)果給用戶。

二、搜索引擎工作原理

首先，我們要先了解搜索引擎的運(yùn)作原理。搜索引擎蜘蛛又稱為網(wǎng)絡(luò)爬蟲，來抓取整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站，并且進(jìn)行檢索，最后將這些網(wǎng)頁的數(shù)據(jù)反饋回服務(wù)器，并記錄在搜索索引中。因此，搜索引擎的檢索就像是圖書館的中央歸檔系統(tǒng)，將每一本書（網(wǎng)頁），進(jìn)行分類、歸檔，讓用戶方便搜索。

1、基本概述

搜索引擎蜘蛛即Search Engine Spider，是一個(gè)很形象的名字。把互聯(lián)網(wǎng)比喻成一張蜘蛛網(wǎng)，那么Spider就是在網(wǎng)上爬來爬去的蜘蛛。搜索引擎蜘蛛是通過網(wǎng)頁的鏈接地址來尋找網(wǎng)頁，從 網(wǎng)站某一個(gè)頁面（通常是首頁）開始，讀取網(wǎng)頁的內(nèi)容，找到在網(wǎng)頁中的其它鏈接地址，然后通過這些鏈接地址尋找下一個(gè)網(wǎng)頁，這樣一直循環(huán)下去，直到把這個(gè)網(wǎng)站所有的網(wǎng)頁都抓取完為止。如果把整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成一個(gè)網(wǎng)，那么搜索引擎蜘蛛就可以用這個(gè)原理把互聯(lián)網(wǎng)上所有節(jié)點(diǎn)的網(wǎng)頁都抓取下來。

由于互聯(lián)網(wǎng)上無數(shù)的網(wǎng)站頁面，搜索引擎蜘蛛無法將所有的頁面都下載保存到服務(wù)器。因此，許多搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)蜘 蛛只是抓取那些重要的網(wǎng)頁，而在抓取的時(shí)候評(píng)價(jià)重要性主要的依據(jù)是某個(gè)網(wǎng)頁的鏈接廣泛度（及外部鏈接的數(shù)量與質(zhì)量）。

2、抓取網(wǎng)頁策略

在抓取網(wǎng)頁的時(shí)候，搜索引擎蜘蛛一般有兩種策略：廣度優(yōu)先和深度優(yōu)先（如下圖所示）。廣度優(yōu)先是指搜索引擎蜘蛛會(huì)先抓取起始網(wǎng)頁中鏈接的所有網(wǎng)頁，然后再選擇其中 的一個(gè)鏈接網(wǎng)頁，繼續(xù)抓取在此網(wǎng)頁中鏈接的所有網(wǎng)頁。這是最常用的方式，因?yàn)檫@個(gè)方法可以讓搜索引擎蜘蛛并行處理，提高其抓取速度。深度優(yōu)先是指搜索引擎蜘蛛會(huì)從 起始頁開始，一個(gè)鏈接一個(gè)鏈接跟蹤下去，處理完這條線路之后再轉(zhuǎn)入下一個(gè)起始頁，繼續(xù)跟蹤鏈接。這個(gè)方法有個(gè)優(yōu)點(diǎn)是搜索引擎蜘蛛在設(shè)計(jì)的時(shí)候比較容易。兩種策略的區(qū)別，下圖的說明會(huì)更加明確。由于不可能抓取所有的網(wǎng)頁，有些搜索引擎蜘蛛對(duì)一些不太重要的網(wǎng)站，設(shè)置了訪問的層數(shù)。例如，在上圖中，A為起始網(wǎng)頁，屬于0層，B、C、D、E、F屬于第1 層，G、H屬于第2層，I屬于第3層。如果搜索引擎蜘蛛設(shè)置的訪問層數(shù)為2的話，網(wǎng)頁I是不會(huì)被訪問到的。這也讓有些網(wǎng)站上一部分網(wǎng)頁能夠在搜索引擎上搜索 到，另外一部分不能被搜索到。 對(duì)于網(wǎng)站設(shè)計(jì)者來說，扁平化的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)有助于搜索引擎抓取其更多的網(wǎng)頁。

3、訪問網(wǎng)站權(quán)限

搜索引擎蜘蛛在訪問網(wǎng)站網(wǎng)頁的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)遇到加密數(shù)據(jù)和網(wǎng)頁權(quán)限的問題，有些網(wǎng)頁是需要會(huì)員權(quán)限才能訪問。當(dāng)然，網(wǎng)站的所有者可以通過協(xié)議讓搜索引擎蜘蛛不去抓取，但對(duì)于一些出售報(bào)告的網(wǎng)站，他們希望搜索引擎能搜索到他們的報(bào)告，但又不能完全免費(fèi)的讓搜索者查看，這樣就需要給搜索引擎蜘蛛提供相應(yīng)的 用戶名和密碼。搜索引擎蜘蛛可以通過所給的權(quán)限對(duì)這些網(wǎng)頁進(jìn)行網(wǎng)頁抓取，從而提供搜索。而當(dāng)搜索者點(diǎn)擊查看該網(wǎng)頁的時(shí)候，同樣需要搜索者提供相應(yīng)的權(quán)限驗(yàn)證。

三、搜索引擎工作內(nèi)容

搜索引擎的數(shù)據(jù)庫是依靠一個(gè)叫"網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人（crawlers）"或叫"網(wǎng)絡(luò)蜘蛛（Spider）"的軟件，通過網(wǎng)絡(luò)上的各種鏈接自動(dòng)獲取大量網(wǎng)頁信息內(nèi)容，并按一定的規(guī)則分析整理形成的。Google、百度都是比較典型的搜索引擎系統(tǒng)。

1、收錄頁面

一般收錄頁面需要有搜索蜘蛛抓取完成，通過抓取算法來決定收錄哪些頁面，在百度的算法調(diào)整后，對(duì)于偽原創(chuàng)、采集站點(diǎn)予以強(qiáng)烈的打擊，所以搜索引擎在收錄頁面方面變得更加的嚴(yán)格了，高質(zhì)量內(nèi)容頁面以及權(quán)重高的站點(diǎn)一般收錄頁面的幾率會(huì)高很多。對(duì)于收錄頁面這方面相信很多的站長都是很清楚的，每天搜索蜘蛛都在分分秒秒不停地收錄著，但是你會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)大部分的站點(diǎn)的收錄都減少了，這是為什么呢？因?yàn)樗阉餍枰^濾頁面。

2、過濾頁面

很多頁面被搜索引擎收錄之后，搜索引擎認(rèn)為該頁面對(duì)用戶沒有太大的價(jià)值，或者是質(zhì)量比較低的頁面，搜索引擎必然就會(huì)過濾，這也是用戶體驗(yàn)好的一種表現(xiàn)，很多站點(diǎn)以優(yōu)化為目的，絲毫不考慮用戶的體驗(yàn)，例如一些橋頁、跳轉(zhuǎn)頁面這些就是典型，搜索引擎的k站就是一種過濾頁面的表現(xiàn)，把那些作弊的站點(diǎn)的頁面全部的過濾掉。要知道多少人在使用搜索引擎，如果搜索出來的信息是你為了優(yōu)化而運(yùn)營的站點(diǎn)，低質(zhì)量的頁面，那搜索引擎其實(shí)是拿自己未來的前途給你優(yōu)化站點(diǎn)做鋪墊的。所以過濾頁面這方面搜索引擎非常的嚴(yán)格，大家也不要使用SEO作弊技術(shù)了。

3、建立索引

經(jīng)過了收錄頁面以及過濾頁面的工作之后，搜索引擎會(huì)對(duì)這些頁面逐一進(jìn)行標(biāo)記和識(shí)別，并將這些信息進(jìn)行儲(chǔ)存為結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，儲(chǔ)存到搜索引擎的搜索服務(wù)器中，這些儲(chǔ)存的數(shù)據(jù)有網(wǎng)頁的主要內(nèi)容、網(wǎng)頁的標(biāo)題標(biāo)簽、關(guān)鍵詞標(biāo)簽、頁面描述標(biāo)簽、網(wǎng)頁外鏈及抓取記錄。還會(huì)將網(wǎng)頁中的關(guān)鍵詞信息進(jìn)行識(shí)別和儲(chǔ)存，以便與用戶搜索的內(nèi)容進(jìn)行匹配。建立完善的索引數(shù)據(jù)庫，方便呈現(xiàn)出最佳的顯示信息

4、顯示信息

用戶輸入的關(guān)鍵詞，搜索引擎會(huì)對(duì)其進(jìn)行一系列復(fù)雜的分析，并根據(jù)分析的結(jié)論在索引庫中尋找與之最為匹配的一系列網(wǎng)頁，按照用戶輸入的關(guān)鍵詞所體現(xiàn)的需求強(qiáng)弱和網(wǎng)頁的優(yōu)劣進(jìn)行打分，并按照最終的分?jǐn)?shù)進(jìn)行排列，展現(xiàn)給用戶。一般顯示出最佳信息需要是最適合匹配關(guān)鍵詞相關(guān)的頁面，包括站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化的因素。

四、搜索引擎算法

1、百度搜索引擎算法

百度搜索有石榴算法、綠蘿算法、颶風(fēng)算法、白楊算法、輕舟算法、驚雷算法、天網(wǎng)算法、烽火算法、細(xì)雨算法、石榴算法、極光算法、閃電算法、藍(lán)天算法、冰桶算法等。谷歌搜索有熊貓算法、企鵝算法、蜂鳥算法、TrustRank算法、BadRank算法、PageRank算法、HillTop算法等。

 (1)、石榴算法

算法主旨：主要打擊低質(zhì)量的網(wǎng)站。

算法詳情：2013年5月17日，百度搜索針對(duì)低質(zhì)量網(wǎng)站的進(jìn)一步打擊的升級(jí)版，與之前百度綠蘿算法相對(duì)應(yīng)，這正是百度搜索引擎提高用戶體驗(yàn)，提高搜索質(zhì)量的有力手段。

站長規(guī)避：惡劣彈窗、大量混淆頁面主體內(nèi)容等垃圾廣告。

(2)、綠蘿算法

算法主旨：主要打擊鏈接的買賣，鏈接的惡意交換以及惡意發(fā)布外鏈的行為。

算法詳情：2013年2月19日上線的一種搜索引擎反作弊的算法。該算法主要打擊超鏈中介、出賣鏈接、購買鏈接等超鏈作弊行為。該算法的推出有效制止惡意交換鏈接，發(fā)布外鏈的行為，有效凈化互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。

站長規(guī)避：買賣鏈接。

(3)、颶風(fēng)算法

算法主旨：百度推出颶風(fēng)算法，嚴(yán)厲打擊惡劣采集。

算法詳情：百度搜索于近日推出颶風(fēng)算法，旨在嚴(yán)厲打擊以惡劣采集為內(nèi)容主要來源的網(wǎng)站，同時(shí)百度搜索將從索引庫中徹底清除惡劣采集鏈接，給優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容提供更多展示機(jī)會(huì)，促進(jìn)搜索生態(tài)良性發(fā)展。

颶風(fēng)算法會(huì)例行產(chǎn)出懲罰數(shù)據(jù)，同時(shí)會(huì)根據(jù)情況隨時(shí)調(diào)整迭代，體現(xiàn)了百度搜索對(duì)惡劣采集的零容忍。

站長規(guī)避：遠(yuǎn)離內(nèi)容采集，遠(yuǎn)離垃圾重復(fù)內(nèi)容、遠(yuǎn)離抄襲，重視原創(chuàng)內(nèi)容，多提供原創(chuàng)內(nèi)容。

(4)、白楊算法

算法主旨：對(duì)符合百度地域優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)先展現(xiàn)。

算法詳情：白楊算法通過地域優(yōu)化服務(wù)，會(huì)將當(dāng)?shù)刭Y源所歸屬的城市以前置的形式標(biāo)識(shí)出來，當(dāng)用戶要查找當(dāng)?shù)鼗蚺R近的信息時(shí)，滿足需求的站點(diǎn)會(huì)排在前面。 

站長規(guī)避：僅將需要本地排名的網(wǎng)頁進(jìn)行標(biāo)注，而無需本地排名的網(wǎng)頁則無需標(biāo)注，這樣會(huì)更有針對(duì)性，減少搜索引擎判斷出錯(cuò)的幾率。

(5)、輕舟算法

算法主旨：針對(duì)PC站點(diǎn)與移動(dòng)端達(dá)到適配。

算法詳情：移動(dòng)優(yōu)先原則，有移動(dòng)適配的網(wǎng)站獲得更多的展示，可通過跳轉(zhuǎn)適配、代碼適配和自適應(yīng)進(jìn)行移動(dòng)適配。

站長規(guī)避：移動(dòng)用戶已經(jīng)超過PC用戶，站長建站不僅要考慮PC站，還需要建設(shè)移動(dòng)站，由此獲得更好的搜索排名。

(6)、驚雷算法

算法主旨：百度搜索將于5月底推出驚雷算法2.0 打擊作弊超鏈和惡意刷點(diǎn)擊的作弊行為。

算法詳情：相對(duì)于驚雷算法1.0，此次升級(jí)主要針對(duì)"惡意制造作弊超鏈"和"惡意刷點(diǎn)擊"的作弊行為進(jìn)行了算法升級(jí)。驚雷算法2.0將對(duì)作弊的網(wǎng)站限制搜索展現(xiàn)、清洗作弊鏈接、清洗點(diǎn)擊，并會(huì)將站點(diǎn)作弊行為計(jì)入站點(diǎn)歷史，嚴(yán)重者將永久封禁。還請(qǐng)存在問題的站點(diǎn)盡快自查整改。

站長規(guī)避：鼓勵(lì)站長多生產(chǎn)滿足用戶需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來獲取良性流量增長。

不要相信或觸碰搜索快排技術(shù)。抵制以不正當(dāng)手段獲取流量的行為，營造健康的搜索生態(tài)。

(7)、天網(wǎng)算法

算法主旨：百度推出天網(wǎng)算法，嚴(yán)打盜取用戶隱私。

算法描述：百度網(wǎng)頁搜索發(fā)現(xiàn)部分站點(diǎn)存在盜取用戶隱私的行為，主要表現(xiàn)為網(wǎng)頁嵌入惡意代碼，用于盜取網(wǎng)民的QQ號(hào)、手機(jī)號(hào)。而許多網(wǎng)民卻誤認(rèn)為這是百度所為。為此，百度網(wǎng)頁搜索和百度安全聯(lián)合研發(fā)天網(wǎng)算法，針對(duì)這種惡意行為進(jìn)行打擊。

給站長建議：有過盜取用戶隱私行為的站點(diǎn)請(qǐng)盡快整改，待策略復(fù)查達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)可解除懲罰。

(8)、烽火算法

算法主旨：烽火算法2.0，將嚴(yán)懲"竊取用戶數(shù)據(jù)"和"惡意劫持"的行為。

算法詳情：烽火算法2.0主要針對(duì)以下兩類問題，一是未經(jīng)用戶允許惡意竊取用戶手機(jī)號(hào)碼等隱私數(shù)據(jù)的行為，其次是惡意劫持百度流量的行為。具體包括以下行為：搜索用戶通過百度移動(dòng)搜索到達(dá)網(wǎng)站后，完成閱讀要離開網(wǎng)站頁面時(shí)，通過瀏覽器返回上一級(jí)頁面被劫持到虛假的百度搜索結(jié)果中；搜索用戶通過百度移動(dòng)搜索到達(dá)網(wǎng)站后，完成閱讀要離開網(wǎng)站頁面時(shí)，通過瀏覽器始終無法返回上一級(jí)百度搜索結(jié)果頁，搜索用戶會(huì)一直被困在站點(diǎn)內(nèi)；對(duì)于網(wǎng)頁中自己主動(dòng)放置惡意代碼的問題，請(qǐng)盡快清理問題頁面。

站長規(guī)避：不要在移動(dòng)網(wǎng)站中添加惡意代碼來獲取訪客手機(jī)號(hào)碼和隱私數(shù)據(jù)。不要使用非正常手段劫持百度流量，都將受到算法懲罰和打擊。

(9)、細(xì)雨算法

算法主旨：主要針對(duì)網(wǎng)站標(biāo)題作弊的行為

算法詳情：2019年11月，百度搜索發(fā)布細(xì)雨算法2.0，針對(duì)B2B行業(yè)的惡劣違規(guī)問題及低質(zhì)內(nèi)容。包括網(wǎng)站標(biāo)題作弊的行為、頁面正文內(nèi)容中存在受益信息、惡劣違規(guī)內(nèi)容、低質(zhì)內(nèi)容。

站長規(guī)避：正文內(nèi)容不完整，頻繁穿插變形的受益方式，拼接內(nèi)容、純采集內(nèi)容、跨領(lǐng)域采集內(nèi)容，圖片內(nèi)容與文字描述不一致、圖片嵌入電話號(hào)碼、圖片質(zhì)量極低影響閱讀體驗(yàn)等。

(10)、勁風(fēng)算法

算法主旨：惡劣聚合頁問題。

算法詳情：2020年2月，百度搜索技術(shù)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，部分網(wǎng)站及智能小程序通過惡意構(gòu)造聚合頁面內(nèi)容來獲取搜索排名，獲得搜索用戶關(guān)注，上線勁風(fēng)算法，控制惡意構(gòu)造聚合頁面的問題對(duì)搜索用戶的影響。

站長規(guī)避：頁面內(nèi)容與站點(diǎn)本身所屬領(lǐng)域不符，或站點(diǎn)無專注領(lǐng)域，多為采集拼湊內(nèi)容；頁面內(nèi)容與標(biāo)題及頁面中標(biāo)記的標(biāo)簽不符；由網(wǎng)站搜索功能生成的靜態(tài)搜索結(jié)果頁；空短、無有效信息、失效的聚合頁。

(11)、極光算法

算法主旨：極光算法，倡導(dǎo)重視落地頁時(shí)間規(guī)范問題，打擊不符合規(guī)定的網(wǎng)站減少展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

算法詳情：2018年5月底，百度搜索將上線極光算法，旨在倡導(dǎo)資源方重視網(wǎng)站落地頁時(shí)間規(guī)范。落地頁時(shí)間因子是百度搜索判斷網(wǎng)站收錄、展示、排序結(jié)果的重要參考依據(jù)。為了讓用戶獲得更滿意的搜索瀏覽體驗(yàn)，我們將給予符合落地頁時(shí)間因子要求且時(shí)效性較高的網(wǎng)頁更多的收錄、展現(xiàn)機(jī)會(huì)，同時(shí)減少不符合規(guī)定的網(wǎng)站的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

站長規(guī)避：根據(jù)百度搜索落地頁時(shí)間因子規(guī)范文檔來規(guī)范網(wǎng)頁的具體產(chǎn)生時(shí)間，滿足搜索用戶的瀏覽體驗(yàn)?？梢缘玫礁嗟恼宫F(xiàn)機(jī)會(huì)。

(12)、清風(fēng)算法

算法主旨：移動(dòng)網(wǎng)站欺騙用戶下載的問題進(jìn)行永久封禁，欺騙下載，惡意引導(dǎo)不相關(guān)的APP下載等進(jìn)行降權(quán)懲罰。

算法詳情：5月上旬為移動(dòng)網(wǎng)站推出清風(fēng)算法2.0，對(duì)于欺騙用戶下載的問題進(jìn)行永久封禁；嚴(yán)厲打擊欺騙下載，惡意引導(dǎo)不相關(guān)的APP下載，下載鏈接無效鏈接等。

站長規(guī)避：移動(dòng)網(wǎng)站規(guī)范化，不要設(shè)置惡意APP下載，欺騙用戶下載鏈接等。

(13)、閃電算法

算法主旨：移動(dòng)搜索頁面首屏加載非常慢（3秒及以上）的網(wǎng)頁將會(huì)被打壓。

算法詳情：10月初"閃電算法"上線，移動(dòng)搜索頁面首屏加載時(shí)間將影響搜索排名。移動(dòng)網(wǎng)頁首屏在2秒之內(nèi)完成打開的，在移動(dòng)搜索下將獲得提升頁面評(píng)價(jià)優(yōu)待，獲得流量傾斜；同時(shí)，在移動(dòng)搜索頁面首屏加載非常慢（3秒及以上）的網(wǎng)頁將會(huì)被打壓。

站長規(guī)避：針對(duì)移動(dòng)網(wǎng)站進(jìn)行速度優(yōu)化；確保移動(dòng)頁面首屏加載時(shí)間不超過3秒，超過3秒將影響搜索排名。

(14)、藍(lán)天算法

算法主旨：百度持續(xù)打擊新聞源售賣軟文、目錄行為。

算法描述：百度持續(xù)打擊新聞源售賣軟文、目錄行為，百度反作弊團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)部分新聞源站點(diǎn)售賣目錄，發(fā)布大量低質(zhì)內(nèi)容現(xiàn)象仍然存在，此舉嚴(yán)重違反新聞源規(guī)則，并影響用戶搜索體驗(yàn)。針對(duì)此情況，百度推出"藍(lán)天算法"，旨在嚴(yán)厲打擊新聞源售賣軟文、目錄行為，還用戶一片搜索藍(lán)天。

算法打擊：觸發(fā)"藍(lán)天算法"問題站點(diǎn)將被清理出新聞源，同時(shí)降低其在百度搜索系統(tǒng)中的評(píng)價(jià)，請(qǐng)其他新聞源站點(diǎn)盡早自查網(wǎng)站內(nèi)容，有則改之無則加勉。

百度官方表態(tài)："藍(lán)天算法"全力打擊有損用戶體驗(yàn)的行為，絕不手軟。

站長規(guī)避：切勿購買所謂高權(quán)重或門戶網(wǎng)站的目錄，遠(yuǎn)離新聞行業(yè)軟文，也將對(duì)出售這類網(wǎng)站進(jìn)行打擊。

(15)、冰桶算法

算法主旨：針對(duì)發(fā)布惡劣誘導(dǎo)類廣告的頁面進(jìn)行打擊。

算法描述：我們發(fā)現(xiàn)部分網(wǎng)頁通過色情動(dòng)圖、露骨文本、賭博等等吸引眼球的形態(tài)誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊非法廣告，為了改善用戶體驗(yàn)以及引導(dǎo)行業(yè)生態(tài)向積極健康的方向發(fā)展，百度搜索再次升級(jí)冰桶算法，針對(duì)發(fā)布惡劣誘導(dǎo)類廣告的頁面進(jìn)行打擊，降低其在百度搜索系統(tǒng)中的評(píng)價(jià)。在此提醒各位站長，請(qǐng)盡快下線惡劣的誘導(dǎo)類廣告，以免被策略命中影響網(wǎng)站排序。

所謂惡劣誘導(dǎo)類廣告，指的是通過色情動(dòng)圖、色情導(dǎo)航、露骨文本、賭博等等吸引眼球的形態(tài)誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊非法廣告。包含且不限于，色情導(dǎo)航，色情動(dòng)圖類，露骨文字類。觸犯"冰桶算法"的網(wǎng)站，百度會(huì)降低此類型的網(wǎng)站在百度搜索系統(tǒng)中的評(píng)價(jià)。

站長規(guī)避：網(wǎng)站不要投放惡劣誘導(dǎo)廣告，一些色情GIF，露骨文本和賭博等廣告內(nèi)容信息。

2、谷歌搜索引擎算法

(1)、Google Panda熊貓算法

Google一直以來都相當(dāng)看重用戶的體驗(yàn)，為了確保用戶在使用谷歌搜索引擎時(shí)，都能獲得高質(zhì)量的內(nèi)容，于是在2011年發(fā)布了熊貓算法，目的是減少Google搜索引擎中內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)或低質(zhì)量網(wǎng)站的存在。

熊貓演算法主要審查網(wǎng)頁內(nèi)容是否出現(xiàn)以下情況：

1.內(nèi)容薄弱：每個(gè)頁面的內(nèi)容都非常少，內(nèi)容幾乎和網(wǎng)頁沒有相關(guān)性，或內(nèi)容相當(dāng)少的網(wǎng)頁。

2.重復(fù)內(nèi)容：站內(nèi)出現(xiàn)多個(gè)頁面都是相同，或幾乎一樣的內(nèi)容。

3.低質(zhì)量的內(nèi)容：缺乏深入資訊或缺乏具有建設(shè)性的內(nèi)容，對(duì)用戶來說毫無價(jià)值的頁面。

4.內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)：網(wǎng)站內(nèi)容來源通常都來自其他網(wǎng)站，非原創(chuàng)性內(nèi)容。內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)的目的大多是大量生產(chǎn)內(nèi)容，為的是提升該網(wǎng)站的SEO排名。

5.內(nèi)容和關(guān)鍵詞相關(guān)性低：若網(wǎng)站設(shè)定SEO為核心關(guān)鍵詞，實(shí)際上網(wǎng)頁內(nèi)容都是廣告，并沒有SEO相關(guān)資訊，這種情況就是內(nèi)容和關(guān)鍵詞相關(guān)性低。

(2)、Google Penguin企鵝算法

外部鏈接是Google SEO的重要排名因素之一，為懲罰利用黑帽SEO手法排名的網(wǎng)站，Google在2012 年發(fā)布了企鵝算法。

不少黑帽SEO的做法是操縱外鏈，將鏈接大量指向同一個(gè)網(wǎng)站以提升SEO排名。但該網(wǎng)站和被鏈接的網(wǎng)站并不具有相關(guān)性，這種情況很容易被企鵝算法認(rèn)定為惡意鏈接，且違反搜索引擎規(guī)則，接著受到懲罰。

若外部鏈接來源是低質(zhì)量或內(nèi)容不相關(guān)的網(wǎng)站，且這種外鏈數(shù)量相當(dāng)大，可能會(huì)被企鵝算法視為是通過購買外鏈等操作。因此，若因商業(yè)合作或其他需求，需要建立外鏈時(shí)，將鏈接加上nofollow標(biāo)簽，可以避免被Google視為惡意操縱鏈接。nofollow標(biāo)簽的作用就是告訴Google此鏈接不必追蹤，因此這個(gè)鏈接也不會(huì)被計(jì)入投票。

(3)、Google Hummingbird蜂鳥算法

目前Google搜索引擎已經(jīng)不再只是針對(duì)關(guān)鍵詞本身來提供內(nèi)容，還會(huì)從字里行間給你更精準(zhǔn)的資訊。2013 年，蜂鳥算法誕生。蜂鳥算法針對(duì)用戶的搜索意圖進(jìn)行更復(fù)雜的分析，甚至了解用戶口語化的搜索，就像人工智能一樣，讓用戶有更好的體驗(yàn)，快速且精準(zhǔn)地獲得自己想要的搜索結(jié)果。

蜂鳥算法相當(dāng)于填補(bǔ)了低質(zhì)量內(nèi)容網(wǎng)站與SEO之間的灰色地帶，濫用關(guān)鍵詞或內(nèi)容農(nóng)場(chǎng)將受到蜂鳥算法或其他算法的懲罰。然而，要符合蜂鳥算法，最簡單的方法是只要網(wǎng)站內(nèi)容自然通順，口語化且容易閱讀，符合用戶閱讀習(xí)慣，使其獲得良好體驗(yàn)的內(nèi)容，自然可以獲得搜索流量，且頁面有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁的知識(shí)圖譜上！

(4)、TrustRank算法

TrustRank算法是基于鏈接關(guān)系的排名算法，其目的就是在互聯(lián)網(wǎng)中篩選出高質(zhì)量的頁面。

(5)、BadRank算法

BadRank算法與TrustRank算法的工作原理相似，就是確定一些不可信的頁面，然后再通過頁面與不可信頁面之間的鏈接關(guān)系以及鏈接距離來計(jì)算頁面的不可信值，從而確定頁面是否是不可信的。

(6)、PageRank算法

谷歌PageRank是一種根據(jù)頁面之間的超鏈接計(jì)算的技術(shù)，谷歌用PageRank來體現(xiàn)頁面的相關(guān)性和重要性，這也是在搜索引擎優(yōu)化中經(jīng)常被用來評(píng)估頁面優(yōu)化效果的因素之一。

Google分?jǐn)?shù)=（相關(guān)關(guān)鍵詞分?jǐn)?shù)X0.3）+（域名權(quán)重X0.25）+（外鏈分?jǐn)?shù)X0.25）+（用戶數(shù)據(jù)X0.1）+（內(nèi)容質(zhì)量分?jǐn)?shù)X0.1）+（人工加分）-（自動(dòng)或人工降分）。

從公式中我們可以清楚的知道，影響pagerank分?jǐn)?shù)的因素依次是"相關(guān)關(guān)鍵詞"、"域名"、"外鏈"、"用戶數(shù)據(jù)"、"內(nèi)容質(zhì)量"以及"人工干預(yù)"六個(gè)方面。

(7)、HillTop算法

谷歌HillTop算法的指導(dǎo)思想與PagRank是一致的，都是通過頁面被鏈接的數(shù)量和質(zhì)量來確定搜索結(jié)果的排序權(quán)重。但HillTop認(rèn)為只計(jì)算來自具有相同主題的相關(guān)文檔的鏈接對(duì)于搜索者的價(jià)值會(huì)更大，即主題相關(guān)網(wǎng)頁之間的鏈接對(duì)于權(quán)重計(jì)算的貢獻(xiàn)比主題不相關(guān)的鏈接價(jià)值要更高。

五、搜索引擎算法的作用

1、分析用戶輸入的關(guān)鍵詞

理解關(guān)鍵詞的含義對(duì)于返回優(yōu)質(zhì)結(jié)果至關(guān)重要。因此，為了找到包含相關(guān)信息的頁面，搜索引擎算法第一步就是分析搜索查詢中的關(guān)鍵詞的含義。

2、搜索相符內(nèi)容

接下來，搜索引擎會(huì)尋找包含與相應(yīng)查詢匹配的信息的網(wǎng)頁。搜索引擎算法會(huì)在索引中查詢搜索關(guān)鍵詞以找到適當(dāng)?shù)木W(wǎng)頁，這些算法會(huì)分析相關(guān)關(guān)鍵詞在某個(gè)網(wǎng)頁上（不論是在標(biāo)題中還是在正文中）的出現(xiàn)頻率和顯示位置。

3、為實(shí)用網(wǎng)頁排名

對(duì)于一項(xiàng)典型的查詢，含有可能相關(guān)信息的網(wǎng)頁會(huì)多達(dá)數(shù)千個(gè)甚至數(shù)百萬個(gè)。因此，為了幫助將最符合需求的網(wǎng)頁排在靠前的位置，搜索引擎算法會(huì)評(píng)估這些網(wǎng)頁的實(shí)用性。這些算法會(huì)分析數(shù)百種不同的因素，以盡力呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)所能提供的最有用的信息。為了評(píng)估內(nèi)容在相關(guān)主題方面的可信度和權(quán)威性，搜索引擎會(huì)尋找那些看起來在類似查詢中受到大量用戶青睞的網(wǎng)站。如果與該主題相關(guān)的其他知名網(wǎng)站鏈接到了相應(yīng)頁面，則可充分說明搜索結(jié)果頁上的信息具有較高的品質(zhì)。

4、返回最佳結(jié)果

在搜索引擎提供搜索結(jié)果之前，會(huì)評(píng)估所有相關(guān)信息的綜合效果，會(huì)根據(jù)用戶的搜索類型以最有用的格式提供一系列多樣的信息。

5、個(gè)性化匹配

搜索引擎會(huì)根據(jù)用戶的位置、過往搜索記錄和搜索設(shè)置等信息量身顯示最實(shí)用且最相關(guān)的結(jié)果。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO：搜索引擎算法是變化的，但搜索引擎的本質(zhì)是提升用戶體驗(yàn)，即為用戶提供最佳的搜索結(jié)果，網(wǎng)站優(yōu)化需要跟上搜索引擎算法的變化，還需要注重用戶體驗(yàn)的提升，為用戶提供最佳的內(nèi)容才會(huì)獲得更好的自然搜索排名。

參考鏈接：

搜索引擎算法_百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E6%90%9C%E7%B4%A2%E5%BC%95%E6%93%8E%E7%AE%97%E6%B3%95/10116955

什么是Google算法？認(rèn)識(shí)谷歌搜索引擎的3大算法-騰訊云

https://cloud.tencent.com/developer/article/1701758

Google 搜索的工作方式 _ 概覽

https://www.google.com/intl/zh-CN/search/howsearchworks/

修改于2023-06-24