在一個(gè)充滿分心的世界里，播客聽眾繼續(xù)以他們堅(jiān)定不移的熱情和積極的參與脫穎而出，營(yíng)銷人員也可以從中受益。MAGNA與全球最受歡迎的音頻流媒體平臺(tái)Spotify合作，發(fā)布了一項(xiàng)關(guān)于播客聽眾偏好和消費(fèi)內(nèi)容方式的研究。這項(xiàng)名為“如何進(jìn)入播客”的研究為品牌如何在播客領(lǐng)域發(fā)揮最大影響力提供了一個(gè)劇本。

MAGNA Media Trials的研究強(qiáng)調(diào)，播客擁有高度投入、傾身向前的聽眾，62%的聽眾積極參與內(nèi)容并密切關(guān)注；66%的聽眾對(duì)他們最喜歡的播客表達(dá)了強(qiáng)烈的熱情——這是營(yíng)銷人員應(yīng)該利用的兩個(gè)重要因素。聽播客是一種身臨其境的體驗(yàn)，通過內(nèi)容和廣告吸引聽眾的注意力。

這項(xiàng)研究是在美國(guó)進(jìn)行的，使用“測(cè)試廣告”來分析四種廣告策略：廣告長(zhǎng)度、音樂、畫外音語調(diào)和上下文一致性。研究結(jié)果表明，上述所有策略都在聽眾對(duì)播客廣告的反應(yīng)中發(fā)揮了作用。

以下是每種策略的主要發(fā)現(xiàn)：

• 與預(yù)期相反，較長(zhǎng)的廣告為播客聽眾創(chuàng)造了更難忘的體驗(yàn)，30秒的廣告的可記憶性提高了36分，尤其是在潛在的新客戶中。
• 廣告中的歡快音樂注入興奮和活力，使購(gòu)買意愿增加6個(gè)百分點(diǎn)，品牌信任度增加7個(gè)百分點(diǎn)。
• 在沒有音樂的情況下，圓潤(rùn)的畫外音更能吸引注意力，更容易理解，并能提高廣告回憶率（+31分）和購(gòu)買意愿（+12分）。
• 廣告和播客內(nèi)容之間的一致性對(duì)業(yè)績(jī)有深遠(yuǎn)的影響，與播客內(nèi)容相輔相成的廣告（+18分）更能引起聽眾的共鳴，并喚起對(duì)品牌的興奮感（+17分）。