不同于傳統(tǒng)營銷方式，搜索引擎優(yōu)化主要圍繞用戶尋找特定主題信息而形成，用戶的查詢帶有明顯意圖，關(guān)鍵詞或搜索詞就是搜索引擎優(yōu)化的核心。

在本文中，我們會解釋為什么關(guān)鍵詞很重要，如何找到正確的關(guān)鍵詞，閱讀本文后您能夠通過關(guān)鍵詞讓自己的內(nèi)容在目標(biāo)受眾中獲得更多曝光和關(guān)注。

一、正確認(rèn)識「關(guān)鍵詞優(yōu)化」

SEO，英文"Search Engine Optimization"，中文譯為"搜索引擎優(yōu)化"。所謂「關(guān)鍵詞優(yōu)化」是指把網(wǎng)站里面的關(guān)鍵詞進(jìn)行選詞和排版的優(yōu)化達(dá)到優(yōu)化網(wǎng)站排名的效果。

專業(yè)SEO的優(yōu)化對象是整個平臺，需要對關(guān)鍵詞進(jìn)行系統(tǒng)研究，從而達(dá)到確保目標(biāo)關(guān)鍵詞有人搜索、降低優(yōu)化難度、尋找有效流量、實現(xiàn)搜索多樣性、發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵詞等一系列的目的。但常規(guī)企業(yè)及品牌的運營人員在進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化時，通常更針對性地指向某篇文章或活動，其目的都是為了讓營銷內(nèi)容被更多人看到。

二、如何讓受眾更高效找到關(guān)鍵詞？

關(guān)鍵詞優(yōu)化的目標(biāo)是為了讓更多人看到，那么我們在尋找關(guān)鍵詞第一個原則便是：確保搜索這個關(guān)鍵詞的用戶基數(shù)足夠大，龐大的用戶基數(shù)保證了文章更有可能被受眾點擊閱讀并轉(zhuǎn)化。

另一方面，關(guān)鍵詞應(yīng)與品牌、產(chǎn)品內(nèi)容主題密切相關(guān)。根據(jù)現(xiàn)在搜索引擎的規(guī)則，排名會同時考慮文章關(guān)鍵詞和用戶搜索詞的匹配度以及文章關(guān)鍵詞與主題的相關(guān)度兩個維度。

三、關(guān)鍵詞優(yōu)化指南：如何用關(guān)鍵詞進(jìn)行有效的內(nèi)容優(yōu)化

• 文章標(biāo)題

標(biāo)題是第一個關(guān)鍵位置，所以一定要出現(xiàn)目標(biāo)關(guān)鍵詞。盡量避免為博取搜索權(quán)重而設(shè)置與文章內(nèi)容無關(guān)的關(guān)鍵詞。

SEO的第一步是為了讓更多的人看到，其次才是讓看到的人去點。如果是為了排名，建議標(biāo)題插入與正文相關(guān)的關(guān)鍵詞，畢竟如果標(biāo)題與文章實際主題不相關(guān)，即使標(biāo)題中有與用戶搜索完全匹配的關(guān)鍵詞，其排名也不會高。

• H標(biāo)簽

H標(biāo)簽：正文內(nèi)的小標(biāo)題，是關(guān)鍵詞優(yōu)化的重要元素。重要性僅次于頁面Title。

需要注意的是，H標(biāo)簽在視覺表現(xiàn)上常常是黑體，但其語法意義與黑體完全不同，不要在頁面上濫用。常規(guī)文章僅一個標(biāo)題，H1出現(xiàn)一次。大量使用H1、H2會使關(guān)鍵詞不突出。H3之后搜索引擎給的權(quán)重非常低。

• 文章前端

文章前50-100個詞中出現(xiàn)關(guān)鍵詞，搜索引擎會給予比較高的權(quán)重，所以建議盡可能在第一段文字的第一句話就出現(xiàn)關(guān)鍵詞。

• 詞頻和密度

文章中的關(guān)鍵詞我們需要注意兩點。一個是詞頻，即關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)；另一個是關(guān)鍵詞密度，也就是關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)除以頁面可見文字總次數(shù)。短篇幅出現(xiàn)2-3次關(guān)鍵詞，長篇幅出現(xiàn)4-6次，切忌堆積關(guān)鍵詞。

• 關(guān)鍵詞變化形式

文章適當(dāng)融入關(guān)鍵詞的變化形式：同義詞、近義詞、同事物的不同稱謂等，在頁面中交叉出現(xiàn)，增加搜索同一關(guān)鍵詞的衍生內(nèi)容可能性。

• 黑體及斜體

將關(guān)鍵詞設(shè)為黑體或斜體有強調(diào)作用，搜索引擎會給予黑體、斜體文字比普通文字略多一些權(quán)重。由于斜體不易辨認(rèn)，故要謹(jǐn)慎使用。

另外，文章還要考慮語義分析、用戶體驗等因素。在用戶體驗上，不要為了關(guān)鍵詞排名而過度優(yōu)化，一句話出現(xiàn)三四次關(guān)鍵詞導(dǎo)致詞不達(dá)意，讀者看不懂反而弄巧成拙。

• 建立關(guān)鍵詞詞庫

挖掘品牌相關(guān)行業(yè)的關(guān)鍵詞，進(jìn)行整理分類后建立詞庫。再從這個關(guān)鍵詞庫中選出具有吸引流量和高轉(zhuǎn)換率的個體，按重要性排序以備做關(guān)鍵詞策略所用。這一舉措將極大幫助企業(yè)營銷內(nèi)容推，在遇到日后整個行業(yè)關(guān)鍵詞的變動時，更及時作出PLAN B。

• 控制關(guān)鍵詞優(yōu)化時間

關(guān)鍵詞優(yōu)化時間應(yīng)該于平臺上線后的半年左右時間，如果受眾基數(shù)本身足夠大，可以再3-4個月的穩(wěn)定期開始優(yōu)化。在開啟優(yōu)化后，要及時跟蹤流量升降幅及頻率，確保有效操作。

• 自主提高關(guān)鍵詞頁面權(quán)重

吸引流量多、轉(zhuǎn)換率好的文章放在點擊率最高的菜單或web/minisite等的置頂位置，讓它能很好的分到首頁的權(quán)重。其次要從別的相關(guān)文章中用內(nèi)鏈的形式指向關(guān)鍵詞頁面。

• 機器學(xué)習(xí)算法

利用好搜索引擎優(yōu)化優(yōu)勢：更好地預(yù)測用戶意圖的能力，通過使用機器學(xué)習(xí)，算法能夠更好地識別語義上相關(guān)的術(shù)語和短語，這個過程被稱為潛在語義索引或LSI。通過你的內(nèi)容進(jìn)行審計，觀察哪些文章可能是密切相關(guān)的，將類似的文章鏈接組合，以創(chuàng)建一個更長更完備頁面，與品牌自身營銷訴求相關(guān)的術(shù)語組保持絕佳匹配。

• 別忘記語音搜索

Alexa，Siri和Google Assistant等語音助理帶來語音搜索的新層面。當(dāng)人使用搜索欄時，更傾向于使用短語長尾詞，它們是我們想要的答案的最短路徑。但當(dāng)我們使用語音搜索時，大多數(shù)搜索往往會以問題形式表達(dá)，摻雜更多的復(fù)雜語法。隨著家庭揚聲器和助手應(yīng)用程序的不斷增多，也許未來不再是'關(guān)鍵詞優(yōu)化'而是'關(guān)鍵語段優(yōu)化'。