Plural在其最新預(yù)測中指出，今年美國B2B營銷和廣告支出預(yù)測已被下調(diào)。最初預(yù)計今年B2B營銷支出將增長4%，但由于科技支出低于預(yù)期，最近將其預(yù)測下調(diào)至2%。

這與B2C營銷支出的增長形成鮮明對比，B2C營銷支出的增長預(yù)測已從今年年初的4%上調(diào)至5%。這足以抵消較弱的B2B前景，因此今年美國總營銷支出的預(yù)測已被略微上調(diào)（約為4.7%）。

今年B2B營銷支出的最大組成部分將是內(nèi)部勞動力，盡管其300億美元的總額將與去年（+2%）保持相對不變。今年B2B營銷支出的第二大部分將是活動/贊助，達(dá)到230億美元，同比增長8%。預(yù)計2024-2028年這兩個支出領(lǐng)域的復(fù)合年增長率（CAGR）將與今年相似，分別為+3%和+8%。

今年，Plural Strategy預(yù)計B2B數(shù)字廣告支出將下降1%，但2024-2028年的復(fù)合年增長率將達(dá)到11%。在此期間，作為這種增長的結(jié)果，B2B公司的數(shù)字廣告支出將超過傳統(tǒng)廣告支出，預(yù)計這一里程碑將在2027年發(fā)生，屆時數(shù)字廣告支出將達(dá)到170億美元，傳統(tǒng)廣告支出為140億美元。

有趣的是，eMarketer最近的一項預(yù)測得出了不同的結(jié)論，預(yù)測美國B2B數(shù)字廣告支出今年將出現(xiàn)強(qiáng)勁的同比增長，未來幾年的增長率將有所下降。

回到多元戰(zhàn)略分析，B2B營銷支出的最小領(lǐng)域也將成為增長最快的領(lǐng)域。雖然今年科技和數(shù)據(jù)支出預(yù)計將小幅增長4%，達(dá)到70億美元，但2024-2028年的復(fù)合年增長率預(yù)計將躍升至12%，這將導(dǎo)致2028年科技和數(shù)據(jù)支出總額達(dá)到120億美元，與傳統(tǒng)廣告支出總額相差不遠(yuǎn)。