根據(jù)Brand Finance的一份新報告，從2021年到2024年，奧運會的品牌價值增長了37%，從83億美元增長到114億美元。在縮短和推遲2020年東京奧運會之后，品牌價值的上升歸功于不斷增長的轉(zhuǎn)播協(xié)議、更穩(wěn)定的贊助收入以及疫情后的樂觀情緒。

轉(zhuǎn)播權(quán)成為品牌價值的最大動力，例如，國際奧委會與華納兄弟探索公司就2018年至2024年的奧運會轉(zhuǎn)播權(quán)達成了15億美元的協(xié)議，現(xiàn)在續(xù)簽到2032年，并擴大到包括歐洲廣播聯(lián)盟。Brand Finance的數(shù)據(jù)還顯示，贊助收入是奧運品牌的第二大貢獻者，價值49億美元，其次是門票收入2億美元。票務(wù)收入對奧運會整體品牌價值的貢獻相對較小，這是因為奧運會認為，為了促進全球參與，奧運會的票務(wù)策略應(yīng)該是可獲得的，而不是有利可圖的。

其他亮點包括：

根據(jù)Brand Finance的數(shù)據(jù)，奧運會與其他主要運動品牌處于同一水平，其價值高于英超（99億美元）和NBA（89億美元）。

盡管被認為是一個全球品牌，但奧運會起源于希臘。奧運會的品牌價值幾乎是希臘十大最有價值品牌價值總和的5.5倍。

Brand Finance數(shù)據(jù)顯示，自2017年以來，贊助收入不僅規(guī)模增加，而且在非奧運年份也提高了奧運會的財務(wù)績效。

所有16家TOP合作伙伴都提高了品牌的熟悉度和美譽度，其中阿里巴巴和寶潔的收益最大。

在2024年奧運會之前，18%的奧運粉絲認為奧運會“致力于環(huán)境方面的可持續(xù)發(fā)展”。

全球軟實力指數(shù)結(jié)果與2021年東京夏季奧運會獎牌總數(shù)的關(guān)聯(lián)度為70%，巴黎影響待定。