近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展、用戶規(guī)模的不斷增長和應(yīng)用場景的不斷增多，搜索引擎已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚膽?yīng)用。CTR移動用戶指數(shù)事業(yè)部通過案頭研究、數(shù)據(jù)分析、監(jiān)測和網(wǎng)絡(luò)調(diào)研等方法進(jìn)行調(diào)研，研究的內(nèi)容包括中國傳統(tǒng)搜索引擎行業(yè)的市場概況、品牌市場格局，用戶洞察，并對搜索引擎行業(yè)未來的市場發(fā)展趨勢進(jìn)行了展望。以下為CTR發(fā)布的《2023年中國搜索引擎行業(yè)研究報告》01、搜索引擎行業(yè)市場概況政策監(jiān)管持續(xù)加碼并深入行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)治理監(jiān)管的精準(zhǔn)性不斷增強(qiáng)我國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模不斷增長，搜索引擎用戶使用率近年持續(xù)回升搜索引擎用戶中收入占比過半，高收入用戶占比PC端多于移動端AI技術(shù)正在改變搜索行業(yè)，搜索內(nèi)容反饋從"模糊"變?yōu)?quot;精準(zhǔn)"02、搜索引擎品牌市場格局

全端：百度搜索，360搜索和搜狗搜索用戶位于傳統(tǒng)搜索引擎前三名

從傳統(tǒng)搜索引擎行業(yè)的行業(yè)滲透率來看，百度，360，搜狗位列前三甲，其中百度搜索在全端位居行業(yè)第一且領(lǐng)先優(yōu)勢巨大，在國內(nèi)穩(wěn)坐一哥地位，360搜索和搜狗搜索分列二三位。

PC端：三強(qiáng)格局明確，百度穩(wěn)居行業(yè)第一，360和搜狗分列二三位

從PC端行業(yè)滲透率來看，百度搜索行業(yè)滲透率達(dá)64.1%，穩(wěn)居搜索行業(yè)第一，而360搜索和搜狗搜索的滲透率分列行業(yè)二三位，中國傳統(tǒng)引擎PC端已呈現(xiàn)穩(wěn)固的三強(qiáng)格局。

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移動端：梯隊化特征明顯，百度搜索獨居第一梯隊，領(lǐng)先優(yōu)勢大

從移動端數(shù)據(jù)來看，搜索平臺呈現(xiàn)明顯的梯隊化特征，其中百度搜索月活用戶占搜索行業(yè)整體活躍用戶的88.4%，穩(wěn)居行業(yè)首位；

神馬，360和夸克搜索平臺行業(yè)滲透率均超10%，共同位居第二梯隊；而悟空和搜狗搜索滲透率較低，位于第三梯隊。

搜索使用體驗的用戶滿意度最高，神馬和夸克移動端用戶評分領(lǐng)先從移動端搜索整體來看，"搜索使用體驗""響應(yīng)速度"和"內(nèi)容資源豐富全面"是滿意率TOP 3高的評價；

從品牌來看，神馬和夸克搜索在"搜索使用體驗"上評分領(lǐng)先，而360搜索則在"響應(yīng)速度"和"內(nèi)容資源豐富全面"滿意>

>百度在搜索行業(yè)知名度被用戶認(rèn)可，360安全可靠的形象獨具一格

>從整體來看，"內(nèi)容全面的"和"資源豐富的"是各傳統(tǒng)搜索引擎平臺共性認(rèn)知的品牌形象；

>從品牌形象差異性來看，用戶對百度在搜索行業(yè)的"知名度"予以普遍認(rèn)同，而360在"安全可靠的"用戶心智認(rèn)知上也獨具一格。

>03、搜索引擎用戶洞察

Part1：搜索用戶發(fā)現(xiàn)

PC端用戶習(xí)慣瀏覽網(wǎng)站/網(wǎng)頁等信息，移動端用戶更熱愛刷短視頻

從搜索用戶整體的觸媒習(xí)慣來看，"刷短視頻""手機(jī)上看新聞""聽音樂"分列前三位；

區(qū)分不同端口來看，PC端最主要的習(xí)慣為"瀏覽電腦網(wǎng)站網(wǎng)頁等信息"，而移動端用戶則更習(xí)慣">

>工作學(xué)習(xí)搜集信息、材料需要是用戶在全端搜索的首要共性目的

>從用戶搜索使用目的上來看，"工作學(xué)習(xí)搜集信息、材料需要"是兩端首要的使用目的，而在"核實生活中的相關(guān)疑問"和"了解即時的新聞、資訊上"等即時性強(qiáng)的使用訴求，用戶更傾向在移動端完成。

PC端用戶使用場景集中度高，移動端使用場景多樣且靈活性強(qiáng)

從PC端使用場景來看，"公司辦公" 是最重要的使用場景，場景集中度較高，適用信息內(nèi)容深度搜索和決策輔助需求；

從移動端使用場景來看，由于移動產(chǎn)品使用場景多且靈活性較強(qiáng)，更適用于即時性的搜索需求。

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用戶偏好搜索瀏覽"百科""資訊"和"網(wǎng)站/網(wǎng)頁"相關(guān)的內(nèi)容

從用戶搜索瀏覽的內(nèi)容來看，在搜索引擎搜索百科資訊類信息仍是用戶主要的搜索習(xí)慣， "百科（65.6%）""資訊（54.3%）"和"網(wǎng)頁（53.5%）"是用戶搜索瀏覽前三的內(nèi)容。

過半用戶日搜索次數(shù)達(dá)到1-5次，PC端的高頻搜索率要高于移動端從用戶使用頻率來看，過半用戶日搜索次數(shù)達(dá)到1-5次，但高頻使用區(qū)間PC端的搜索率要高于移動端。

文字搜索依然是最主流的搜索方式，語音和圖片搜索具有增長潛力

從搜索方式來看，文字錄入是最主流的搜索方式，無論是PC端還是移動端均占據(jù)90%以上，語音搜索在移動端所占比例要明顯高于PC端，而在PC端圖片搜索是位列第二的搜索方式，而音樂搜索則在兩個端口中表現(xiàn)相近。

全端：百度搜索，360搜索和搜狗搜索用戶位于傳統(tǒng)搜索引擎前三名從傳統(tǒng)搜索引擎行業(yè)的行業(yè)滲透率來看，百度，360，搜狗位列前三甲，其中百度搜索在全端位居行業(yè)第一且領(lǐng)先優(yōu)勢巨大，在國內(nèi)穩(wěn)坐一哥地位，360搜索和搜狗搜索分列二三位。

Part2：搜索廣告主洞察

多數(shù)廣告主傾向兩端資源同時投放，移動端的廣告投放前景被看好

從投放選擇來看，65%的廣告主選擇同時在移動端和PC端同時進(jìn)行廣告投放，而從未來看重情況，71.4%的用戶比往年更看重移動端資源，但值得一提的是，同樣也有超4成的用戶比往年更看重PC端投放資源。

廣告主比往年更加注重自身營銷的預(yù)算壓力，平臺扶持策略和ROI從決策因素來看，"平臺知名度""目標(biāo)受眾契合度"和"投入產(chǎn)出性價比"是廣告主選擇廣告投放影響決策最大的因素；從因素變動來看，2023年廣告主比往年更加看重"公司自身營銷預(yù)算壓力""平臺投放扶持策略"和"投入產(chǎn)出性價比"的影響。廣告主傾向與周圍同行，朋友交流和關(guān)注行業(yè)媒體來進(jìn)行投放決策從投放決策來看，"與周圍人交流""行業(yè)媒體"和"瀏覽器/搜索引擎投放的廣告/軟文"是廣告主認(rèn)知信息的TOP渠道，而"與周圍人交流""行業(yè)媒體"和"行業(yè)機(jī)構(gòu)或咨詢公司的報告"則對廣告主的決策影響更大。

04、搜索引擎行業(yè)市場發(fā)展趨勢

一、生成式AI技術(shù)成為未來搜索引擎行業(yè)品牌競爭的關(guān)鍵

二、安全風(fēng)險防范將成為搜索平臺當(dāng)下和未來發(fā)展不變的意識紅線三、搜索平臺+垂直內(nèi)容商合作共贏，搜索內(nèi)容的供給方更豐富多元四、IoT技術(shù)將提升搜索的精準(zhǔn)和時效性，并拓寬搜索資源和場景五、持續(xù)優(yōu)化搜索廣告的質(zhì)量和呈現(xiàn)方式，提升用戶搜索瀏覽體驗