全球領(lǐng)先的廣告科技公司The Trade Desk（納斯達(dá)克：TTD，以下簡(jiǎn)稱 TTD）日前發(fā)布的《2024美國消費(fèi)電子市場(chǎng)營銷指南》顯示，在智能設(shè)備等細(xì)分市場(chǎng)的推動(dòng)下，2024年美國消費(fèi)電子零售市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇，為中國消費(fèi)電子出海品牌提供了新的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，在CTV（智能電視大屏）、OLV（在線視頻）和音頻廣告支出的強(qiáng)勁增長帶動(dòng)下，數(shù)字廣告已成為最受消費(fèi)電子廣告商歡迎的投放渠道。出海中企應(yīng)積極轉(zhuǎn)向以CTV為代表的全渠道策略，贏得市場(chǎng)先機(jī)。

智能設(shè)備需求旺盛，多類細(xì)分產(chǎn)品均有增長

調(diào)查顯示，2024年美國消費(fèi)電子零售市場(chǎng)收入預(yù)期擴(kuò)大至5,120億美元¹，重新回到2021年的市場(chǎng)高峰，呈現(xiàn)出積極的增長趨勢(shì)。盡管智能手機(jī)和計(jì)算機(jī)/筆記本電腦作為普及率最高的消費(fèi)電子產(chǎn)品，仍然有旺盛的需求，但過去幾年來，智能設(shè)備的滲透率正大幅增長。2023年，超過四分之一的美國人（27%）已擁有至少一種類型的智能設(shè)備，同比上年增長12%，較2020年增幅更是達(dá)到了32%¹。

美國消費(fèi)電子零售市場(chǎng)智能設(shè)備的滲透率正大幅增長

智能設(shè)備各細(xì)分市場(chǎng)出現(xiàn)多個(gè)黑馬品類。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，智能家居產(chǎn)品、VR耳機(jī)、智能手表和健身手環(huán)等產(chǎn)品增長快速。其中，智能手表的滲透率達(dá)到31%，較2020年增加了39%，健身手環(huán)的佩戴率達(dá)到20%，較 2020年增加了15%¹。

數(shù)字廣告高速崛起，CTV視頻關(guān)注度近UGC兩倍

數(shù)字顯示，盡管2023年美國消費(fèi)電子類的總體廣告支出有所下降，但是數(shù)字類廣告在其總體廣告支出中的份額卻逆勢(shì)增長了5%²。其中，CTV和OLV的表現(xiàn)更是突飛猛進(jìn)，在消費(fèi)電子視頻廣告支出中的份額同比上年分別增長了29%和12%³。在此帶動(dòng)下，2023年也成為美國消費(fèi)電子產(chǎn)品視頻廣告支出的分水嶺——數(shù)字視頻廣告支出占該類產(chǎn)品整體視頻廣告支出份額從前一年的40%大幅增至59%³，首次超過了有線電視。

得益于CTV不斷增長的市場(chǎng)滲透率和作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容渠道影響力，CTV已成為觸達(dá)美國消費(fèi)者的重要渠道。數(shù)據(jù)顯示，超過8700萬的美國家庭已經(jīng)擁有CTV4⁴。同時(shí)，其廣告的用戶主動(dòng)觀看率是UGC視頻的近兩倍⁴。預(yù)計(jì)到2025年，美國CTV廣告市場(chǎng)有望上看至300億美元⁵。

美國家庭CTV廣告的用戶主動(dòng)觀看率是UGC視頻的近兩倍

此外，受"耳朵經(jīng)濟(jì)"興起的影響，音頻廣告正在迅速成為消費(fèi)電子品牌廣告投入的新興渠道。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，此類廣告商在播客、程序化音頻和程序化流媒體音樂上的廣告投入分別增長了80%、近4倍和近5倍³。盡管音頻廣告目前僅占程序化激活總量的1%³，但其增長潛力亦不容忽視。

"消費(fèi)電子是中國企業(yè)品牌出海的先行軍和領(lǐng)導(dǎo)者。隨著美國消費(fèi)電子市場(chǎng)在2024年持續(xù)復(fù)蘇，進(jìn)入美國市場(chǎng)的中國品牌或?qū)⒂瓉硇碌脑鲩L機(jī)會(huì)。"The Trade Desk 萃弈中國業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)吳昱霖表示："在CTV等新興數(shù)字廣告渠道的推動(dòng)下，當(dāng)?shù)叵M(fèi)電子營銷人員正積極擁抱全渠道、多觸點(diǎn)的營銷策略。尤其是CTV已成為眾多消費(fèi)電子品牌長期拉新的重要渠道，有志于美國市場(chǎng)的中國消費(fèi)電子出海品牌更應(yīng)采取相應(yīng)的本土化營銷策略，以推動(dòng)業(yè)務(wù)的長期發(fā)展。"

數(shù)據(jù)來源：

1. Statista, USA, 2023
2. eMarketer, USA, Nov 2023
3. 3. StandardMediaIndex (SMI) Pool; 2021 vs. 2022 vs. 2023; USA
4. ThinkTV
5. The Trade Desk