根據(jù)TiVo的一份報(bào)告，消費(fèi)者對(duì)互動(dòng)廣告的參與度似乎正在上升，而QR碼比其他形式的互動(dòng)廣告更有可能被使用。

TiVo在2022年第四季度對(duì)美國和加拿大的近4500名成年人進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)30%的人曾用手機(jī)掃描電視節(jié)目或商業(yè)廣告中的二維碼。這一比例較前一年同期的20.7%大幅上升。

QR碼似乎正在卷土重來。2021年發(fā)布的研究發(fā)現(xiàn)，希望企業(yè)使用二維碼的消費(fèi)者比例有所上升，尤其是千禧一代。不久之后，另一項(xiàng)研究指出，近一半的成年購物者(包括大多數(shù)18-29歲的人)表示，他們?cè)褂眠^與營銷、廣告或促銷活動(dòng)相關(guān)的二維碼。最近，另一項(xiàng)研究顯示，二維碼在協(xié)助購物中的使用量大幅增加。

與此同時(shí)，TiVo的調(diào)查結(jié)果顯示，與其他廣告的互動(dòng)也在上升，盡管程度不同。2022年第四季度，約1/4的受訪者(25.4%)表示，他們?cè)谥悄苁謾C(jī)或平板電腦上點(diǎn)擊了互動(dòng)廣告，高于2021年第四季度的21.4%。此外，17.4%的受訪者表示曾在視頻游戲廣告中嘗試過互動(dòng)游戲元素/演示，略高于去年同期的15.2%。

總體而言，3/4的消費(fèi)者要么"容忍廣告"(60.3%)，要么"贊成廣告"(13.6%)，剩下約1/4的消費(fèi)者(26.1%) "反對(duì)廣告"。

在對(duì)廣告的態(tài)度方面，千禧一代似乎是最不能容忍的：34.8%的千禧一代稱自己"厭惡廣告"，而整體受訪者的這一比例為26.1%；只有一半的千禧一代(50.9%) "容忍廣告"，而整體受訪者的這一比例為60.3%。

相比之下，超過2/3的嬰兒潮一代和沉默一代"容忍廣告"，每一代人中只有不到1/5的人"厭惡廣告"。

其他調(diào)查重點(diǎn):

2022年第四季度消費(fèi)者平均使用近12項(xiàng)(11.6項(xiàng))服務(wù)來收看視頻內(nèi)容，高于一年前的8.9項(xiàng)，使用的非付費(fèi)服務(wù)數(shù)量從2.4項(xiàng)增加到3.9項(xiàng)。

千禧一代(26-41歲)使用的視頻資源數(shù)量最高，為16.3個(gè)；男性(14.4個(gè))使用的視頻資源多于女性(9.3個(gè))；這還與收入直接相關(guān)，年收入超過20萬美元的人平均使用21.1個(gè)視頻資源。