互動是私域運營的本質(zhì)。區(qū)別于此前私域宏觀層的研究，《2022年中國品牌主私域場景下的互動路徑研究》將以微觀互動路徑為切入點，分析私域互動的價值點，并通過對社群互動、彈幕/評論互動、1V1互動、活動互動的開展渠道、運營策略的探討，展現(xiàn)不同互動路徑的差異化特征。同時，報告對私域互動用戶側(cè)的反饋進行了調(diào)研，以期對品牌主認知提供一定參考。