日前，卓爾數(shù)科發(fā)布了《2022 新消費(fèi)品牌整合營(yíng)銷白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱 "白皮書(shū)")，白皮書(shū)立足于新舊營(yíng)銷轉(zhuǎn)折點(diǎn)，結(jié)合市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察，梳理分析新消費(fèi)品牌在各個(gè)階段的挑戰(zhàn)及破局的關(guān)鍵。

根據(jù)白皮書(shū)，全鏈路整合營(yíng)銷是當(dāng)前營(yíng)銷的首要趨勢(shì); 具體表現(xiàn)在：

1. 不同平臺(tái)之間的隔閡逐漸消失，超 9 成的新消費(fèi)品牌會(huì)選擇多平臺(tái)的社媒布局。

2. 新消費(fèi)物種逐漸多樣化，消費(fèi)者關(guān)注品牌價(jià)值觀，需要參與創(chuàng)造的滿足感; 用戶對(duì)新消費(fèi)品牌的忠誠(chéng)度仍處于低位，僅不到兩成。

3. 內(nèi)容營(yíng)銷生態(tài)空前繁榮，KOL 營(yíng)銷發(fā)展空間巨大; 社會(huì)化營(yíng)銷重點(diǎn)中，KOL 營(yíng)銷占比接近 7 成。