搜索結(jié)果點(diǎn)擊率也稱為搜索結(jié)果點(diǎn)擊率。簡(jiǎn)而言之，當(dāng)用戶在搜索引擎中搜索關(guān)鍵字時(shí)，搜索引擎會(huì)在搜索結(jié)果中對(duì)您的網(wǎng)站進(jìn)行排名，也就是說，它會(huì)被顯示出來。這時(shí)，有多少人點(diǎn)擊搜索結(jié)果進(jìn)入你的網(wǎng)站，這個(gè)比例就是搜索結(jié)果的點(diǎn)擊率，也就是一個(gè)百分比。

顯然，這是搜索引擎樂觀主義者要考慮的一個(gè)重要指標(biāo)，因?yàn)楫?dāng)網(wǎng)站搜索結(jié)果的點(diǎn)擊率較低時(shí)，關(guān)鍵詞排名就會(huì)下降。原因很簡(jiǎn)單：搜索引擎把你的網(wǎng)站推給用戶的搜索關(guān)鍵字，但是如果用戶在很多搜索結(jié)果中沒有點(diǎn)擊你的網(wǎng)站，搜索引擎會(huì)說它會(huì)認(rèn)為你的網(wǎng)站和這個(gè)關(guān)鍵字的用戶“不匹配”，所以當(dāng)你以后搜索這個(gè)關(guān)鍵字的時(shí)候，你的網(wǎng)站排名將下降，很可能要等到。

這一定不是我們SEO人想看到的。相反，如果點(diǎn)擊率很高，你的排名會(huì)越來越高，或者更穩(wěn)定。

在搜索結(jié)果中，搜索引擎將優(yōu)先考慮那些為廣告付費(fèi)的網(wǎng)站，即那些參與搜索引擎排名競(jìng)價(jià)的網(wǎng)站。這些網(wǎng)站中有多少肯定會(huì)影響我們網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，因?yàn)樗鼈兝卫握紦?jù)著用戶關(guān)注的前沿。

應(yīng)對(duì)策略：這個(gè)因素是我們無法控制的。

這個(gè)因素是顯而易見的。讓我們想象一下，當(dāng)一個(gè)搜索引擎給我們搜索結(jié)果時(shí)，前面的那個(gè)應(yīng)該更容易點(diǎn)擊。數(shù)據(jù)還顯示，在沒有競(jìng)爭(zhēng)性廣告的情況下，排名首頁的位置可以獲得近40%的點(diǎn)擊率，而排名第二的位置估計(jì)只有排名的一半，排名第三的位置估計(jì)只有排名第二的一半。

在整個(gè)頁面排名中，大多數(shù)情況下，第九和第十名的網(wǎng)站點(diǎn)擊率高于第七和第八名。這個(gè)估計(jì)與網(wǎng)民的習(xí)慣有關(guān)。當(dāng)頁面上的一個(gè)屏幕顯示不出令人滿意的結(jié)果時(shí)，他們習(xí)慣性地將瀏覽器的滾動(dòng)條拉到底部。因此，這也可能導(dǎo)致最終排名的點(diǎn)擊率較高。

應(yīng)對(duì)策略：對(duì)于這些因素下的策略，我們只能加大優(yōu)化力度，提高優(yōu)化水平，爭(zhēng)取首頁位置。當(dāng)然，如果難度太大，不妨改一下長尾關(guān)鍵詞。

標(biāo)題：包含關(guān)鍵字

在搜索結(jié)果中，如果搜索者輸入的關(guān)鍵字出現(xiàn)在我們網(wǎng)站的標(biāo)題中（完全匹配或模糊匹配），搜索引擎將以紅色字體顯示匹配的關(guān)鍵字，以提醒用戶該網(wǎng)站的內(nèi)容與您要查找的內(nèi)容匹配。例如，在圖中，我們搜索“情景商務(wù)禮儀”。在網(wǎng)站標(biāo)題的頂部，有一個(gè)關(guān)鍵字。

應(yīng)對(duì)策略：關(guān)鍵詞融入標(biāo)題。這種寫作方法可以在網(wǎng)頁上操作（當(dāng)然，讓網(wǎng)站建設(shè)公司把這個(gè)功能做好）。這是SEO（SEO）人員試圖做的“標(biāo)題”標(biāo)簽，一定要做！

標(biāo)題：句子流利

用戶會(huì)快速掃描標(biāo)題，因此除了包含關(guān)鍵字外，還應(yīng)該讓句子流暢，盡量是一個(gè)更流暢、更有意義的句子。

應(yīng)對(duì)策略：不要堆砌關(guān)鍵詞，造一個(gè)包含關(guān)鍵詞的句子。

標(biāo)題：向?qū)螕?/strong>

如上所述，盡量在標(biāo)題中加入一個(gè)帶有關(guān)鍵詞的句子，但如果句子平淡，就很難吸引點(diǎn)擊。如果再加上“限時(shí)送好禮”、“點(diǎn)擊驚喜”這樣的引導(dǎo)詞，就會(huì)大相徑庭。

應(yīng)對(duì)策略：根據(jù)關(guān)鍵詞，猜測(cè)用戶的心理狀態(tài)，并添加詞語引導(dǎo)點(diǎn)擊。

標(biāo)題：品牌效應(yīng)（網(wǎng)站類型）

如果標(biāo)題中有品牌效應(yīng)詞或反映網(wǎng)站類型的詞，也會(huì)影響用戶的點(diǎn)擊。比如公共機(jī)構(gòu)、平臺(tái)、官方網(wǎng)站、旗艦店、授權(quán)品牌、知名品牌等也會(huì)吸引用戶點(diǎn)擊。

應(yīng)對(duì)策略：適當(dāng)增加品牌效應(yīng)詞