到目前為止，SEO營銷無疑是互聯(lián)網(wǎng)上最理想的目標(biāo)訪問源。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計，全球80%以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過搜索引擎找到自己需要的信息或產(chǎn)品。因此，爭奪網(wǎng)站在搜索引擎搜索結(jié)果中的地位成為這場日益激烈的戰(zhàn)爭的焦點。

目前，搜索引擎營銷主要有兩種流派：一種是競爭排名廣告模式，也稱為點擊付費廣告（PPC），另一種是SEO，即SEO推廣模式。

PPC搜索引擎廣告是根據(jù)廣告點擊的實際數(shù)量向搜索引擎支付廣告費用。客戶的廣告排名主要由競價決定。它們通常以“贊助商鏈接”的形式出現(xiàn)在搜索結(jié)果的左側(cè)或頂部，有時也出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果中。

SEO優(yōu)化是指特定搜索引擎從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)合理性、內(nèi)容相關(guān)性以及外部鏈接數(shù)量和質(zhì)量等因素進(jìn)行優(yōu)化。經(jīng)過全面優(yōu)化的網(wǎng)站自然可以出現(xiàn)在搜索引擎的搜索結(jié)果中的突出位置。

PPC廣告和SEO，哪種模式更好？在回答這個問題之前，我們先對它們各自的優(yōu)缺點做一個全面的評價。

1） PPC廣告流量、廣告排名和廣告效果比SEO優(yōu)化更穩(wěn)定和可預(yù)測。

2） 雖然PPC出現(xiàn)的時間比SEO晚，但它已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上的廣告媒體形式。與其他營銷模式相比，PPC廣告更容易被消費者接受。

3） 它在排名上有獨特的優(yōu)勢?？蛻糁恍枵{(diào)整競價即可輕松控制廣告排名，省去了SEO查找鏈接、交換鏈接等復(fù)雜工作。如果你愿意花錢的話，你很容易成為人物。

4） PPC廣告可以跟蹤客戶對廣告的轉(zhuǎn)化率，然后調(diào)整關(guān)鍵詞以達(dá)到不錯的效果。

5） 一般來說，搜索引擎只需幾天就可以通過PPC廣告審查，因此可以立竿見影。

6） 這種廣告方式的普及，決定了其競爭的激烈。供不應(yīng)求的市場形勢也使得廣告點擊價格上漲。熱門關(guān)鍵詞的每次點擊價格往往高達(dá)50元、60元甚至100元以上，這是有一定實力的企業(yè)所無法承受的。

7） 從長期效果來看，其投資回報率低于SEO。

8） 自然搜索結(jié)果比搜索廣告更受歡迎。這是因為大多數(shù)用戶更喜歡自然搜索結(jié)果，而不是與搜索結(jié)果同時出現(xiàn)的PPC廣告。

9） 建立外部鏈接，讓更多的站點指向自己的站點，是SEO的關(guān)鍵因素。這些鏈接不僅可以提高網(wǎng)站的排名，還可以顯著增加網(wǎng)站的流量，并長期保持這一優(yōu)勢。

10） 良好的網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化可以提高產(chǎn)品的銷售力或知名度。

11） 完全免費的流量，永遠(yuǎn)是每個網(wǎng)站的追求！

12） 搜索引擎對自然結(jié)果的排名算法并不是一成不變的，一旦發(fā)生變化，必然會對一些網(wǎng)站產(chǎn)生影響。因此，SEO效果并不穩(wěn)定，也不可能預(yù)測排名和訪問量。

13） 因為我們不僅需要找到相關(guān)的外部鏈接，還需要對網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化（有時需要做重大修改），提高關(guān)鍵詞的相關(guān)性和設(shè)計結(jié)構(gòu)的合理性。而達(dá)不到效果，要想享受優(yōu)化帶來的好處，可能需要幾個月的時間。

14） SEO最初以其低成本的優(yōu)勢引起人們的關(guān)注，但隨著搜索引擎排名體系的不斷完善，優(yōu)化成本越來越高，這在熱門關(guān)鍵詞中表現(xiàn)得比較為明顯。像“人壽保險”或“債務(wù)整合”這樣的熱門關(guān)鍵詞要求優(yōu)化的成本預(yù)算至少為每年1萬至5萬美元。

很難說哪個更好。一般來說，如果公司的財務(wù)狀況能夠負(fù)擔(dān)得起PPC的廣告費用，那么PPC廣告因其見效快，可以列為主導(dǎo)。對于廣告預(yù)算有限的公司來說，SEO優(yōu)化可以成為搜索引擎營銷的選擇。

PPC廣告具有見效快、效果穩(wěn)定的優(yōu)點，但如果只使用PPC廣告進(jìn)行推廣，會降低利潤率。雖然SEO不如PPC廣告有效，但從長遠(yuǎn)來看，它具有投資回報率高的優(yōu)勢。兩者的有機結(jié)合可以相互借鑒，有效降低廣告成本。