Snapchat發(fā)布了“2024年網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告”，揭示了內(nèi)容創(chuàng)作者和品牌贊助內(nèi)容將如何推動(dòng)該行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。預(yù)計(jì)2024年，全球網(wǎng)紅市場(chǎng)的媒體支出將接近60億美元。

調(diào)查結(jié)果顯示，用戶(hù)對(duì)品牌贊助的網(wǎng)紅內(nèi)容的接受度很高，平均接受度為87%。Z世代、千禧一代和X世代的參與者的接受度都超過(guò)了80%。他們使用社交媒體主要是為了關(guān)注網(wǎng)紅（61%），參與產(chǎn)品，特別是教程和評(píng)論，是內(nèi)容瀏覽量的重要驅(qū)動(dòng)因素。

雖然社交媒體用戶(hù)樂(lè)于接受并積極參與意見(jiàn)領(lǐng)袖或網(wǎng)紅的內(nèi)容，但品牌顯然也必須使用某些標(biāo)準(zhǔn)來(lái)與正確平臺(tái)上的正確網(wǎng)紅結(jié)盟。這些標(biāo)準(zhǔn)中最主要的是信任。大多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)人員發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅的內(nèi)容只是“有點(diǎn)”可信（55%）或不可信（16%）。

誠(chéng)實(shí)是品牌希望從網(wǎng)紅那里獲得的首要品質(zhì)（67%），而不是創(chuàng)造力（47%）和魅力或“聲望”（38%）。經(jīng)常分享個(gè)人經(jīng)歷（58%）并參與觀眾評(píng)論（56%）的創(chuàng)作者在被認(rèn)為是誠(chéng)實(shí)和真實(shí)方面表現(xiàn)良好。

其他關(guān)鍵要點(diǎn):

品牌營(yíng)銷(xiāo)人員可以通過(guò)與真實(shí)的網(wǎng)紅合作來(lái)建立信任，并通過(guò)有效的行為與受眾建立聯(lián)系。

透明度是品牌/網(wǎng)紅合作的必要條件。為觀眾定制內(nèi)容披露還有很長(zhǎng)的路要走。

不同的平臺(tái)服務(wù)于不同的目的，從建立社區(qū)到探索興趣，品牌可以通過(guò)戰(zhàn)略性地將他們的產(chǎn)品和品牌贊助的網(wǎng)紅內(nèi)容與他們喜歡的平臺(tái)結(jié)合起來(lái)，更好地與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系。

營(yíng)銷(xiāo)人員可以將網(wǎng)紅定位為受眾在品牌決策過(guò)程中值得信賴(lài)的合作伙伴。